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企业使命、愿景
好的公司愿景应该具备：前瞻性、清晰性、激励性
1、前瞻性
人无远虑，必有近忧。
公司愿景是未来的目标.
如：中国人民的愿景为？
从而形成“三步”战略目标：
用10年时间，解决中国人民温饱问题
用10年时间，达到“小康”水平
用50年时间，达到中等发达国家水平
百龙矿泉壶成败的启示
P59
当年广告称“百龙”矿泉壶含多种人体所需微量矿物质的人造矿石，集杀菌、净化、磁化、矿化功能于一体，能将自来水制成矿泉水。20世纪90年代初，百龙绿色科技所出资13.5万元人民币赞助《编辑部的故事》，葛优一句“因为有了你”的广告词，迅即捧红了“百龙”矿泉壶。1992年7月20日，百龙矿泉壶诞生周年纪念日，制造商斥巨资邀请10多位文艺界大腕载歌载舞，再炒“百龙”矿泉壶。由此，“百龙”矿泉壶持续受追捧。
耐克公司——体验竞争、获胜和击败对手
沃尔玛公司——给普通百姓提供机会，
使他们能与富人一样买到同样的东西
IBM公司——无论是一小步，还是一大步，
都要带动人类的进步
企业使命应该要体现以下几个方面的内容：
1）企业存在的目的，如人活着是为了什么。
（提供的产品或服务，满足的需要，承担的责任！）
2）生存发展的根本任务，企业定位，企业形象如何？
3）基本经营观念，如对自己，顾客，对手，市场的认识。
4）与企业利益相关者的价值观一致。
企业使命
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