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摘要：随着中国经济的快速发展，人民收入水平的提高，消费者购买能力不断上涨，中国逐渐成为了跨国品牌国际化经营的主要市场。对于外来投资，中国给予强大的政策和经济支持，为国际品牌跨国经营提供了便利，越来越多的外资企业进驻中国市场，想在中国发展的浪潮中赢得机遇。同时在华经营也面临着巨大的竞争和风险，如何能在中国强大的经济市场站稳脚跟，稳定发展，是跨国企业如何制定在中国乃至全球市场文化营销战略的一个重点组成部分内容。本文将以星巴克为代表案例,讲述星巴克在中国跨文化市场具体的跨国营销策略和模式,分析其在进行跨国营销的过程中可能遭遇的一些障碍和潜在问题,最后详细阐述了星
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