2024小红书健康生活小课堂+通案.pptxVIP

全⾏业招商通案

⼩红书营销中⼼出品2023.08

小红书是灵感的社区，也是生活的百科全书

小红书已经成为用户多元生活方式的聚集地，跨代际人群的生活百科全书

Source：小红书数据中台，2022.3月

更加多元的健康生活方式在小红书兴起

携手品牌共创科普内容，为用户带来健康生活百科

小红书社区特邀精准KOC参与线下私享沙龙深度体验，以KOC真实体验传播辐射更多TA种草

皮肤科医生、营养学专家、妇产科医生、育婴师等“专家”与品牌共创科普PGC栏目

精准人群

专业背书

小课堂基础版：已携手8个品牌成功打造8堂公开课

开屏

火焰热搜

信息流

内容场

话题页

官号笔记

KOL笔记

专业领域博主与品牌研发团队共创科普

趣味化的视觉包装

及内容表达

小红书官方IP授权站外活动传播

用户最想知道的背景知识逐一拆解

科普性

趣味性

传播性

专业性

品牌声量打造

用户需求切中

内容表达转译

品牌人设输出

浏览场

互动场

长线活动专区

搜“健康生活小课堂”

长线H5+话题

伴随IP科普心智竖立，小课堂进阶PRO版特别企划开启

更灵活

品牌定制性

更全面

知识科普

根据品牌需求定制更多玩法形式可调配

更聚合

内容形式

栏目化的PGC内容聚拢活动效应

权威的专家参与机构合作

更多元

互动性

线上课堂打卡线下课堂参与

小红书线上PGC栏目打造

精品内容深度讲透主题知识，为品牌专业背书

WHO：邀请垂类专家+垂类博主，夯实小课堂专业性和影响力

专业性+精准圈层影响力

@营养师可可

高级公共营养师/讲师/健康管理师CCTV2《回家吃饭》等营养嘉宾

@奥古斯特八爷

《跃上高阶职场》候选人曹诗鑫9.2w粉丝

@贝西生活BESSLIFE

健康生活|户外运动|食品硕士17.2w粉丝

@马蕾孕哺育

20年妇产科,国际认证泌乳顾问200W+用户享喂平台创始人

@眼科医森李筠彤

全国top眼科医院医生

眼科学博士,中,西医双执业证

皮肤科医生

儿科医生

运动健康博主

全职主妇

新手妈妈

职场白领

@皮肤科辉哥

公立三甲皮肤科南大医学硕士

@是minno

94年已婚|运动|养生64.6w粉丝

@潘白雪s

颜值博主|医美受众69.8w粉丝

@夏小仙

40岁第一胎孕妈48.1w粉丝

@澳洲注册营养师陶师傅

上海市儿童医院主任、教授40年儿科经验

澳洲注册营养师

澳洲糖尿病协会撰稿人

颜值博主|新手妈妈53.8w粉丝

@儿科黄奶奶

妇产科医生

@theana

眼科医生

营养师

WHAT：博主及专家向科普用户最关心的问题

HOW：博主问专家答，小红书PGC打造精品视频栏目

视频参考链接：/explore/64d8b08d000000001201a264

THEN：线上圆桌会开启，KOC持续发酵话题内容

小红书携品牌打造线下精品沙龙

造事件，让精准的KOC分享体验，辐射更多TA

这是一场满满干货的线下分享会

小红书邀请专家/品牌专家，与用户面对面沟通分享

开放式交流

课程分享互动答疑

摆脱刻板的课堂教学，让来宾互动体验拉满

现场个性化布置，建线下空间打造成为充满体验感的打卡空间

合影玩偶

户外运动体验

线下装置艺术

插画体验

手持框

小红书特邀圈层KOC加入，以点带面辐射TA

小红书邀请精准KOC参与线下沙龙，并发布线上笔记分享体验

线上传播紧密配合，将线下事件影响力最大化

打造课堂知识点海报、课堂花絮视频/剧照，小红书官方账号配合发布活动花絮

线上互动阵地打造

承载活动内容及互动玩法

主KV

⼩课堂导语

左滑揭秘关于护肤他们在怎么说

点击get√更多整

全护肤知识点

整全护肤公开课

优秀作品展示

打造活动H5，承载课程内容，搭载品牌互动玩法

敏感肌可以do脸吗？

邀请的明星海报

左滑解密敏感肌的真⾯⽬

博主与专家肖像展示海报（点击跳转⾄共创内容视频）

积分抽奖福利展示弹幕互动

做课堂作业，抽惊喜好礼

规则说明我的获奖

点击跳转公开课笔记线下活动打卡地图

主KV导语博主内容展示

四节城市线下公开课邀你参与

-课堂表现优异同学有护肤好礼与体验名额赠送

-

点击可参与的城市线下公开课，即