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北京同仁堂健康药业营销环境分析

摘要

随着健康文化的普及，人们对自我的健康保健意识逐渐增强，大健康行业逐渐成为了极具发展潜力的行业之一。而中医是我国的文化瑰宝，近年来国家对中医药行业大力扶持，中医药大健康行业逐渐成为热门行业，很多中医药企业纷纷进入健康市场。北京同仁堂作为中医药传统老字号，也设立了专门从事健康产品的专业级集团——北京同仁堂健康药业，但同仁堂健康药业的发展并没有达到预期的效果，究其原因，最重要的问题之一就是企业营销策略的不足。

本文以北京同仁堂健康药业为研究对象，根据市场营销有关理论知识，结合北京同仁堂健康药业的企业概况以及企业所