评榜方案齐鲁晚报.pptx

2015中国（山东）汽车总评榜

打榜专案

中国（年度）汽车总评榜，是由“中国主流媒体汽车联盟”于2004年9月倡议举办的全国性汽车行业评选活动，以其公正、公开、公平的原则和广泛参与性而成为国内最权威和最具影响力的汽车价值评价体系，被誉为“公信力量，权威声音”，受到国内外汽车厂商的高度重视，也成为中国消费者的消费向导。作为媒体为中国汽车行业及广大读者之间构筑的桥梁，“总评榜”通过23家主流媒体联盟成员，分所在省市组织分榜评选，最后汇总选出奖项，“总评榜”奖项是当年汽车界最高荣誉，联盟成员媒体将对获奖厂家及车型进行大力宣传报道，推动整个行业的健康发展。中国主流媒体汽车联盟在山东的唯一成员媒体，《齐鲁晚报》独家主办的总评榜山东分榜评选活动已成为山东车市风向标，2015年度山东分榜即将启动，敬请期待。背景概述

评选目的2015汽车总评榜山东分榜权威性最强影响力最大关注度最高市场导向性最强

1.大众评审投票评分——网络专题投票、微信专题投票综合票数打分；2.现场试驾评分——通过到店对比试驾评比打分；3.媒体评审打分——汽车媒体人对相应车型打分；4.专业评审打分——专业评审对品牌车型打分。评选规则：经过2005年到2014年连续10年的连续成长，中国汽车总评榜已成为全国最具公信力和权威性的评价体系。而山东分榜也早已成为山东车市的风向标，被山东广大消费者及业内人士称为“山东第一榜”。评选方式

宣传规划10月18日，“2015中国（山东）汽车总评榜”启动，齐鲁晚报汽车版、网站、微信、app同时以大篇幅刊发的相关报道、总结年度车市并公布奖项设置；11月04日参展车型展示阶段，当日展示特刊露出备选车型，全媒体平台推广及线下试驾同时启动；11月25日“2015中国（山东）汽车总评榜”揭榜，推出大型特刊，颁布获奖名单，辅以网络等新媒体形式，对获奖车型或品牌予以详细深入的宣传报道。

宣传策略齐鲁晚报网络跟进线下推广齐鲁晚报网、车友之家微信、app等新媒体平台对活动进行持续炒作，形成焦点。作为齐鲁晚报年终最大的评选，齐鲁晚报《都市车界》将集合自己的优势版面对参与品牌进行图片加文字介绍方式进行集中宣传。焦点图片+专题，详细介绍品牌文化、车型分解以及活动进程。半版硬广形象宣传，将在170万读者群体中形成强烈反响，有效提升品牌在齐鲁车迷购车目标中的地位。到店试驾用户体验

合作方式---平面规划半版硬广赠送半版软文的图文报道，重点宣传车型的亮点及应用技术，详细解析品牌车型打榜阶段：11月04日得奖展示：11月25日总榜揭榜：12月23日打榜阶段，半版硬广露出，列出该车型的奖项候选名单，配合一篇半版车型（企业）报道。展示阶段，半版硬广展示，配合半版文字报道，表彰获奖车型及企业。

合作方式---新媒体规划全媒体对品牌车型进行立体互动报道，并为每一个车型制作视频，在报纸上，读者通过二维码扫出现场视频可以进行视频观看，微信和APP以图片配合文字的形式进行全面宣传。让读者通过视频、微信、app等，对于品牌车型的强劲性能有立体式了解。

合作方式合作方式一：20万1.2期整版宣传（硬广+软文）2.价值5万元的新媒体传播合作方式二：30万1.3期整版宣传（硬广+软文）2.价值10万元的新媒体传播其他合作方式1.展示阶段整版宣传（硬广+软文）2.10月至12月不低于60万的整体广告投放（齐鲁晚报及新媒体均可）

成立于2004年的“中国主流媒体汽车联盟”，由中国核心汽车市场所在地的主流媒体组成，目前已发展为包括齐鲁晚报、大河报、扬子晚报、广州日报、成都商报、北京晚报、深圳特区报、楚天都市报、海峡都市报、天津日报、重庆晚报、华商报、杭州日报、新安晚报、辽沈晚报、潇湘晨报、江南都市报、新文化报、生活报、新闻晨报、春城晚报和搜狐网、车语传媒在内的23家国内重点都市主流媒体和1家重点网站、1家重点广播平台成员。成员23家报纸媒体日发行量千万份以上，读者覆盖了中国90％以上的汽车消费市场，对推动中国汽车普及，引导理性消费，具有绝对强大的影响力。联盟每年举办的“中国年度汽车总评榜”是中国最权威和最具影响力的汽车价值评价体系，受到国内外汽车厂商的高度重视，更成为中国广大老百姓的消费向导。中国主流媒体汽车联盟

Thanks