爱饰妮品牌形象策划方案.pptx

我们要做的——

为ZASN塑造一个鲜活的品牌形象，赋予ZASN一个独特的品牌内涵、一个富有有生命力的品牌灵魂。我们要做的——

我们参考的——

“AFU阿芙”品牌，源自希腊神话中“爱与美的女神——阿芙洛狄忒”之名，讲述爱与美的故事。最终将美的神力归结于大自然万千的神奇植物中，而阿芙精油，就是这些神奇植物的提炼萃取之物。1以神话为切入点

12VOA维欧艾：以独特的视野发掘女性艺术之美。品牌主张：宠爱自己，享受当下。以巴黎罗浮宫为起点，每条裙子都有罗浮宫的油画一般的色彩，每块面料都对应着一件名家的艺术作品以艺术作品为切入点

3南歌子：其品牌故事以描述设计师南歌子的成长经历和个性主张为主，将某个人的脾性赋予品牌，用某个人的观点诠释品牌。人是该品牌的核心。以核心人物为切入点

我们眼中的ZASN——

ZASN的丝巾在品质优良的基础上，最突出的特点是其图案设计，风格类似西方油画。每条丝巾都是一副画，一件艺术品。更重要的是，每条丝巾都精致地镶嵌了一颗水晶，这个细节使她变得独一无二，甚至不仅仅是一件艺术品。我们眼中的ZASN——

我们打造的ZASN——

从品牌个性的角度出发，我们将其特点融入在这样一个故事里

左安，一个听着耳熟的名字。她是塞纳河边一家画廊的主人。她的画作只用故事交换，与金钱无关。每天来画廊的人都会和左安分享自己的故事，左安被故事感动，将每个故事画下来，画至最后总忍不住落泪。泪水落至画上，如水晶般透亮，似乎不会被阳光带走。五月的一个晚上来了一位短发的女士，跟左安分享故事，左安画了下来。她拿着画走在塞纳河边，突然下起雨来，画被吹走，像少女的丝巾般飘向塞纳河，恍惚间，她看到画上有亮光……

她把这幅画带回了故乡，为了纪念那个难忘的晚上，她将画印在最轻柔的丝绸上，在亮光的部位镶上了一颗水晶。之后有人沿用了这个方法，搜集每个人的故事，画下来，雕刻成版，印成丝巾，每块丝巾上都有一颗水晶，传说那是左安的眼泪。左安不是画家，只是生活中的你我他，我们都在用心感受故事的美！

品牌名称

在现有英文品牌名称的基础上，结合品牌故事，我们提炼出可参考的品牌名称——方案一中文拼音音译方案二品牌故事另类延伸方案三英文发音音译ZASN——左安是你ZASN——左安之泪ZASN——扎丝恩方案四品牌故事另类延伸ZASN——左安一生

品牌slogan

从产品特性、工艺水平以及品牌故事内涵三个角度出发，结合整个品牌的定位分析，我们策划出可选择的品牌slogan——

方案一：制作独特的角度品牌slogan：寻觅属于你的那滴泪——属于你的感动，属于你的泪，属于ZASN的特殊印记。

方案二：品牌内涵的角度品牌slogan：ZASN，不仅仅是一条围巾——可以是一件披肩，可以是一条腰饰，可以是一个生活故事，可以是一段感人情怀。

方案三：产品特性的角度品牌slogan：一件·如故，丝丝·入目——优柔不寡断，丝丝可入目。——一种似曾相识的感觉，有故事，有内涵；优雅、娇柔、不做作、不孤芳自赏。

品牌诠释

ZASN品牌，源自“左安之泪“的传说，在保证优良品质的基础上，设计师以故事本身或故事发生的特定背景元素为设计核心，进行独到的图案设计，赋予每条围巾一个灵魂。灵魂，可以是那或飞舞或沉静或夸张的线条，也可以是那如同油画般个性的色彩。但如果你想实实在在地看见它，拥有它，那请你寻找那颗极具标志性的水晶，传说那是“左安的眼泪“，是每个故事的灵魂。品牌定位：有灵魂的高端丝巾品牌品牌受众分析：25岁到45岁的都市白领及其家人，他们追求品质和设计，拥有较高的消费能力。他们对丝巾类配饰的要求很高，在不同的时间、不同的场合，他们需要一条极具个性、能引起话题、体现品位的丝巾，ZASN就是他们最好的选择。

风格诠释

天鹅舞，源于赫哲族妇女的舞蹈，女人们昂起高贵的头颅，踮着脚尖，模仿天鹅翩翩起舞，表现着一种最优雅的姿态。缔造优雅之----天鹅之舞优雅之美，如同天鹅之舞经典而又不失积淀典雅着之中透露时尚每个人都是艺术家我们虽不能成为奥黛丽?赫本却可以做到最优雅的自己。

著名捷克“新浪潮”电影的旗手式人物维拉?希蒂洛娃创作了一部名为《雏菊》的电影，片中雏菊花环成为了代表青春的经典符号。青春之----青春的雏菊青春如同每个人心中的雏菊淡雅而又难以忘却青春有限，我们又错过多少？如果时间能够停留我愿是那一朵永远盛开的雏菊。

中国风是建立在东方传统文化的基础上，以中国元素为表现手段的一种艺术形式或生活方式。这一系列作品讲述着古老的东方艺术故事。东方元素之----中国式摩登年代是一种象征每个年代都有一段故事古老的东方艺术承载着千年文化让这一片方丝尽情讲述。

“世纪女皇”麦当娜，这个流行的象征，时尚的符号，与众不同，她个性鲜明，变幻莫测，大胆出位，几乎震撼了上世