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淘宝天描|家享生活×△天描级品类日×智篆GI

2024

淘宝天猫空调行业趋势白皮书coworIONMG

1R.cONDIT1ONINGINDUSTRYRENDSBEPORT

目

录空调市场发展概览03

淘系空调市场消费者洞察11

淘系空调市场消费趋势洞察19

AIRcONDITIONINGINDUSTRY2024淘宝天猫空调行业趋势白皮书S

PART01

空调市场发展概览

(2024淘宝天猫空调行业趋势白皮书)AIRCONDIT1ONINGINDUSTRYTRENDSREPORT

l2024淘宝天猫空调行业趋势白皮书淘宝天描|家享生活×△天描招设品X智篆GI

中国家电市场从增量市场迈入存量市场，消费呈现缓慢复苏态势

中国家电市场已基本结束保有量迅速提升的阶段，从增量市场迈入存量市场，需求来源从新增需求演变为更新换代。2023年我国家电零售市场规模达到8498亿元，恢复至疫情前(2019年)零售规模的95.4%,同比增速3.6%,呈现逐步复苏态势。空调、冰箱、彩电等大家电在家电行业中市场份额较高。

2014-2023年中国家电市场零售额规模及同比趋势

▲

▲零售额规模(亿元)—同比

13.6%9.4%

3.8%

1.7%

-2.1%

-9.5%

6505675073828386876189108066856582048498

2014201520162017201820192020202120222023

-4.2%

4.5%

6.2%

3.6%

数据来源：奥维云网(AVC)推总数据

2023年中国家电市场各品类销售额市场份额分布

空调

空调

25%

厨卫电器24%

冰箱17%

彩电13%

2%洗衣机11%

生活电器

9%

干衣机

空调■冰箱彩电■洗衣机■干衣机■厨卫电器■生活电器

数据来源：奥维云网(AVC)推总数据

2024淘宝天猫空调行业趋势白皮书淘宝天描|家享生活x△天猫招设品类日×智篆GI

2023年空调品类成为家电市场增长主要驱动力，线上渠道份额占比反超线下

2023年空调国内零售额2117亿元，同比增速7.5%,占整体大家电市场零售额的37%,零售量6085万台，同比增速6.5%,成为全年家电品类增长的主要驱动力。同时，空调行业线上渠道的销售份额在2023年首次赶超传统线下渠道。

2023年中国大家电市场各品类规模及同比情况

零售额(亿元)—同比

23.8%

23.8%

7.5%7.0%5.8%

2.3%

2,1171,3331,098933129

1.6%04

空调冰箱彩电洗衣机干衣机冷柜

零售量(万台)—同比

16.4%

6.5%

6.5%

3.49%

1.5%

136%

6,0853,8313,142

4.005

2.3%

217

空调冰箱彩电洗衣机干衣机冷柜

数据来源：奥维云网(AVC)推总数据

2022-2023年中国家用空调市场线上线下规模分布

■线下零售额■线上零售额

47.0%50.4%线上

47.0%

50.4%

49.6%

49.6%

53.0%

20222023

数据来源：奥维云网(AVC)推总数据

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淘系空调市场销售持续增长，受用户规模扩大和价值提升双重驱动

2023年淘宝天猫空调市场整体规模展现良好发展态势，同比增速超20%;行业消费人数和人均消费客单同步增长，共同驱动空调品类消费增长，其中人均消费客单增长显著,线上空调消费人群价值进一步扩大，用户需求大幅提升。

2022-2023淘宝天猫空调行业市场规模

面市场规模2022

数据来源：阿里消费洞察

2022-2023淘宝天猫空调行业增长驱动因素拆解

消费人数

人均消费件数件单价

人均消费件数