茂森营销策划公司——关于重庆消费者户外用品需求状况的调查报告.doc

正文

一、调研结果的阐述

本次发放调查问卷60份，回收问卷60份，有效问卷56份（百分比为93.3%），有效问卷的女性消费者为23人，男性消费者为33人。

总体情况的概述

1.消费者的基本情况

（1）您的性别？

选项

小计

比例

A.男

23

41.07%

B.女

33

58.93%

本题有效填写人次

56

据统计数据显示，在本次调查的56份调查问卷中，其中男性23人，女性33人，所占比例分别是41.07%和58.93%。在这次调查中，我们所调查的数据中男女比例相对持平，从而更具有代表性、客观性和准确性。

（2）您的年龄是？

选项

小计

比例

A、0—18岁

2

3.57%

B、19—30岁

22

39.29%

C、31—40岁

16

28.57%

D、41—50岁

12

21.43%

E、51—60岁

4

7.14%

F、61岁以上

0

0%

本题有效填写人次

56

统计数据显示，本次调查的份额18岁以下所占比例是3.57%，18-30岁所占比例是39.29%，31-40岁所占比例是28.57%，41-50所占比例是21.43%，51-60岁所占比例是7.14%,61岁以上所占比例是0%。本次调查我们涉及了各个年龄段的消费者，其中以19-30岁的消费者所占比重最大，其次是31-40岁的消费者。通过此次调查，我们可以了解到不同年龄段的消费者在户外用品需求上的差异性，这为我们最后做出正确市场决策提供了更加充分的数据。

（3）您的职业是？

据统计数据显示，本次调查的份额中学生所占比例是14.29%，公务员占7.14%，教师占5.36%，退休人士占8.93%，家庭主妇占8.93%，自由职业者占41.07%，其他占14.29%。通过数据分析，我们可以看出这次的调查所选的消费者群体还是十分广泛的，多职业的消费者都有涉及，说明我们的调查数据具有全面性。在市场上，自由职业者是庞大的消费群体，他们其中有的不仅收入水平高，而且有的时间安排也很自由，会有很多时间进行户外运动，他们是户外用品需求最大的年龄段。其他职业他们有着自己的工资收入来源，在户外用品的需求和消费金额上是可以提升的。然而学生也是是不可忽略的，虽然学生收入水平低，但是他们有着年轻的心，有着无限的青春活力，他们对户外用品也是有很大的需求。所以，我们的调查对象中，通过图中数据显示，建议李氏集团在户外用品的市场上主要针对自由职业者学生、学生、家庭主妇、退休人士等消费人群。

（4）您的月收入是？

选项

小计

比例

A、0—2000元

22

39.29%

B、2001元——4000元

21

37.5%

C、4001——6000元

10

17.86%

D、6001——8000元

2

3.57%

E、8001元以上

1

1.79%

本题有效填写人次

56

统计数据显示，本次调查份额中工资在2000元以下所占比例是39.29%，2001-4000元占37.5%，4001-600元占17.86%，6001-8000元占3.57%，8001元

，以上占1.79%。收入是消费的前提，只有拥有足够的收入才会有相应的消费。从上面的数据可以看出现在社会上普遍收入在4000元以下，那我们可以重点关注这一个范围的消费者，以他们为进入市场的主要目标，实现我们的产品定位与选择。作为一个大众收入群体，打进这样的一个市场，将会打响李氏集团的品牌，让李氏集团在这个市场上发展更加灵活。

2.消费者的需求情况

（5）您对户外运动的了解程度？

选项

小计

比例

A、很了解

6

10.71%

B、比较了解

17

30.36%

C、一般了解

24

42.86%

D、不太了解

8

14.29%

E、不了解

1

1.79%

本题有效填写人次

56

统计数据显示，在调查消费者对户外运动了解程度中，10.71%的消费者很了解，，30.36%的消费者比较了较，42.86%的消费者一般了解，14.29%的消费者不太了解，1.79%的消费者不了解。在这方面的调查中发现消费者对户外运动的了解程度还是很大的，从而可以侧面为李氏集团的进入先了解消费者对此行业的了解程度。

（6）请问您喜欢户外运动吗？

选项

小计

比例

A、非常喜欢

5

8.93%

B、喜欢

24

42.86%

C、一般

22

39.29%

D、不喜欢

2

3.57%

E、无所谓

3

5.36%

本题有效填写人次

56