2024彩妆行业及营销趋势报告.docxVIP

时趣

2024彩妆行业及营销趋势报告

CopyrightOSocialTouch.AllRightsReserved

CopyrightOSocialTouch.AllRightsReserved

彩妆行业概述及品牌分布

彩妆行业趋势

■趋势一：重返自然

■趋势二：以妆养肤

■趋势三：中式彩妆

■趋势四：便捷易用

国货彩妆品牌营销策略分析

■完美日记

■Colorkey■毛戈平■橘朵

■FunnyElves方里

彩妆行业概述及品牌分布

CopyrightOSocialTouch.AllRightsReserved

彩妆市场细分品类及品类市场占比：底妆产品占据最大市场份额

眼妆产品底妆产品唇妆产品指甲产品彩妆套装产品

眼妆产品

底妆产品

唇妆产品

指甲产品

50.34%15.05%32.02%0.67%1.92%

50.34%

15.05%

32.02%

0.67%

数据来源：中银证券

CopyrightOSocialTouch.AllRightsReserved

城市线级■用户规模→

城市线级

■用户规模→同比增长

51.4%

一线城市

48.0%

新一线城市

44.4%

二线城市

49.8%

三线城市

49.8%

四线城市

62.2%

五线城市

性别

■用户规模+-同比增长

65.9%

男性女性

数据来源：巨量云图

CopyrightOSocialTouch.AllRightsReserved

彩妆行业品牌排名：

时趣洞察引擎品牌指数

Top10榜单上以护肤、彩妆线齐全的国际大牌为主：

排行

品牌名称

环比变化

品牌指数

1

欧莱雅

2

80.48

2

茵芙莎

-1

74.12

3

娇兰

-2

57.95

4

雅诗兰黛

1

45.61

5

兰蔻

-1

43.36

6

NARS

3

39.55

7

圣罗兰美妆

-6

38.63

8

蜜丝婷

-2

34.63

9

资生堂

5

33.57

10

CharlotteTilbury

44

32.99

数据来源：时趣洞察引擎(2024年市场数据)品牌指数：基于品牌在多个新媒体平台的内容、美誉度、自媒体传播、营销卖点、用户自传播和互动等维度的行业表现综合计算

CopyrightOSocialTouch.AllRightsReserved

中国主要国产彩妆品牌市场份额排名

排行

品牌名称

市场占有率

1

花西子

5.4

2

完美日记

3.1

3

colorkey

2.3

4

毛戈平

1.8

5

橘朵

1.8

数据来源：Euromonitor,中银证券(2022年市场数据)

中国国产彩妆高增速品牌排行

排行

品牌名称

1

方里

2

玛丽黛佳

3

AKF

4

恋火

5

花知晓

数据来源：欧睿国际电商数据，抖音数据(2023年市场数据)

G时趣洞察引擎

内容营销大数据洞察服务平台

时趣洞察引擎TM是国内领先的内容营销大数据洞察服务平台，基于多品牌、多平台、多模态、多场景的AI大数据实时洞察，为品牌方提供爆款产品打造、情报研究、内容策划、效果测评在内的智能决策解决方案，帮助品牌正向增长。

◆覆盖主流社媒的图文视频分析

◆覆盖主流社媒的图文视频分析

消费洞察

品类需求研究营销兴趣点研究

营销复盘

品牌测评战役测评创意测评

竞品分析

年度规划策略优化新品开拓

◆实时更新的海量营销知识库

◆开箱即用的场景化数据工具

200+行业定制看板2W+品牌日更5000W实时数据100W+战役10亿级实体数据千亿级关系边数据

,

工

正

扫码注册，免费体验

所

o

免费领取数据报告

彩妆行业趋势

■趋势一：重返自然

■趋势二：以妆养肤

■趋势三：中式彩妆

■趋势四：便捷易用

CopyrightOSocialTouch.AllRightsReserved

趋势—:重返自然1/2

在彩妆审美的潮流趋势上，哑光、裸装、白开水风格妆容成为主流，口红色颜色也由显色度高的红色、红棕等色彩转为显色度低，

以提气色为主的奶茶色。这符合疫情后健康、自然为主流的审美趋势，突出本人的五官风格，提升优势，掩盖瑕疵。

妆容风格热词典型妆容：白开水妆示例

白开水妆：

白开水妆：

低饱和度或不用眼影，眼线存在感低，深灰色绒毛感眉毛。整个妆面哑光质感，采用奶茶色唇色。妆容风格日常、百搭。

数据来源：小红书灵犀平台

CopyrightOSocialTouch.AllRi