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旅游行业网络营销策划方案

旅游行业网络营销策划方案

为了确定工作或事情顺利开展，往往需要预先制定好方案，方案

可以对一个行动明确一个大概的方向。那么优秀的方案是什么样的呢？

下面是店铺为大家收集的旅游行业网络营销策划方案，欢迎阅读，希

望大家能够喜欢。

旅游行业网络营销策划方案1

本文是以南平旅游景点为营销对象，为南平假日旅行社展开的一

个网络营销策划方案。其目的在于推广“南平旅游”这一品牌概念，

宣传“南平旅游”这一旅游消费意识，让“南平旅游”为人所知，为

人所晓，同时对南平旅游网进行推广，最终达到营销目的。

一、南平旅游资源简介

南平是中国东南的一个重要旅游区，位于福建省北部，俗称闽北，

是福建最早开发的内陆腹地。闽北旅游资源丰富，是华东地区不可多

得的旅游资源密集区之一。雄伟秀丽的奇山异水、种类繁多的生物资

源、灿烂辉煌的历史文化和丰富多彩的乡土人情共同组成了独具闽北

特色的旅游资源。目前，已有一至三级中高档旅游资源实体181处(延

平茫荡山，建阳考亭书院、建窑遗址，建瓯万木林，邵武天成岩、李

纲祠、和平古镇，光泽的乌君山、武夷天池，顺昌华阳山等)。武夷山

是全国仅有的4个“世界自然与文化遗产”地之一，她集风景名胜区、

自然保护区、旅游度假区和福建省旅游经济开发区于一身，南平境内

省级风景名胜区有：延平茫荡山、浦城浮盖山、建瓯归宗岩、松溪湛

庐山、政和洞宫山。南平市区还有12万亩水面的延平湖，是避暑休闲

度假的好去处。近年来，在观光旅游的基础上，着力开发的茶艺、修

学、朱熹遗址考察、古陶瓷、森林浴、科考、拖屋车、民俗等10多项

专项旅游，引起了海内外旅游者的极大兴趣。

如下为部分景点列表

二、南平旅游景点的目标客户分析

(一)目标市场

南平旅游的目标市场地位在以闽北地区为轴心，向周围地区及省

份成圆形向外辐射，以福建省内为市场主体，东南沿海地带及华东地

区为主要目标范围。依附于武夷山，向周边沿海经济发达地带以及海

外市场延伸。以“走进山林，亲近自然，回归淳朴”为主打理念，走

“传统、民俗、自然、淳朴”四位一体的休闲亲和旅游路线，以吸引

追求“自然淳朴，清新，恬静”为生活态度的一类群体为主要目标客

户。

(二)主要的目标客户群

追求“自然淳朴，清新，恬静”为生活态度的一类群体。

年龄特征基本定位于中老年人。青年人为潜在客户群。

追求轻松休闲旅游的一类群体。

追求家庭感，热衷“亲情游”，三代人同游温馨旅游路线的一类

群体。

基于福建为侨乡，海外移民及华侨可作为潜在增长的客户群。

在一定地域范围内针对倾向于短途旅行的工薪阶层。

三、网站的建设

由于目前该旅行社还没有自己的网站，并且一个性涵盖南平所有

旅游景点的网站目前尚且也还没出现，有涉及南平旅游景点的网站唯

数南平旅游局的网站，然而它仅仅是一个政府性质的网站并非商业网

站。为了更好的对南平旅游资源进行推广，“南平旅游网”的建设与

投入使用成为必然。

网站建设过程中，应该着重考虑网站对营销效果的影响和作用，

使网站成为有效的网络营销工具。并且适当考虑到都要考虑到自身的

情况、能力、资源、用户群体的喜好和盈利模式来决定内容的制作自

身的情况、能力、资源、用户群体的喜好和盈利模式来决定内容的制

作。

(一)网站的功能

旅游资源介绍与说明

常见问题解答(faq)

旅游路线的选择和知识的管理

在线问题咨询，在线帮助

即时信息服务

即时性与系统功能(如订购,付款,传输的线上系统与其资讯呈现)

会员管理、会员登陆、会员社区、会员通讯

广告管理

邮件列表

网站地图

网站流量统计系统。

(二)网站的内容

旅行社信息以及信誉形象

旅游景点、旅游资源介绍及展示

旅游新闻与文化

顾客服务信息，如导游，交通工具，酒店等信息

促销信息，精品路线，特色路线

销售和售后服务信息

安全资讯，旅游常识

公众信息，论坛社区如旅游论坛，假日论坛

交易安全与契约保险

旅游策划、培训、招聘

(三)网站服务的手段

建立在线论坛社区

常见问题解答

及时信息服务

在线咨询服务

会员通讯服务

电子邮件和在线表单

为用户提供在线演示

四、网络营销手段

(一)有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销模式的选择

由于南平旅游景点目前的市场仅仅局限于本土，本土以外的地区

很少知晓并了解南平