蝉妈妈蝉魔方-2024年H1抖音电商美妆护肤行业分析报告-2024.7.docx

抖音电商

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美妆护肤行业分析报告

2024/07

Jul.

CHANMAMA

DATA

REPORT

O2024chanmamaAllRightsReserved

蝉妈妈×蝉魔方

研究背景

●随着颜值经济和悦己潮流的持续盛行，美妆护肤行业正迎来前所未有的消费热潮。抖音电商美妆护肤行业的销售规模逐年攀升，展现出强

劲的增长势头与广阔的发展前景。在此背景下，本报告从美妆护肤行业的整体概览入手，聚焦于护肤品、彩妆/香水、美妆工具/美容仪器

三大细分市场，并分别从中选取机会赛道、优质案例、焦点品类做进

一步拆解。旨在通过全面而深入的行业洞察，为品牌方揭示未来发展的趋势与机遇。

数据说明

●若无特殊标注，本篇报告以2024年H1为主要分析时间窗口，报告中所

提及的“同比”统计时间窗口指2023年H1。

●若无特殊标注，本篇报告中所使用的数据均来源于蝉魔方、蝉妈妈；

本篇报告所出现的“销售额指数”,指经过指数化处理后的销售额(销售额指数越高，代表销售额越高),仅用做分析趋势判断。

蝉妈妈×1C蝉魔方

CONTENT

01

美妆护肤行业概况

美妆护肤行业概况

CHANMAMADATA

REPORT

C2024chanmamaAllRightsReserved

「美妆护肤」行业销售表现

「美妆护肤」行业销售表现

美妆护肤销售规模稳步攀升，发展前景向好

●随着颜值经济和悦己潮流的持续盛行，消费者对美妆护肤产品的需求日益旺盛，购买力也呈现出显著的增强趋势。2022年至2024年H1,抖音电商美妆护肤行业的销售规模稳步攀升，展现出蓬勃的发展势头；从销售增长表现看，2023年销售规模同比增长63.1%,预计2024年销售规模将持续扩大，美妆行业前景向好。

2022年-2024年H1美妆护肤行业销售表现

■销售额指数……销售额指数趋势

数据来源：蝉魔方(蝉妈妈旗下行业研究数据平台)

2022年-2024年美妆护肤行业销售增长表现

■销售额指数

+36.74%

+36.74%同比(预估)

+63.11%同比

2022年2023年2024年E

「美妆护肤」细分品类表现

「美妆护肤」细分品类表现

护肤品、彩妆/香水保持增长态势，美妆工具/美容仪器品类遇冷

●护肤品为美妆护肤行业核心品类，2024年H1市场占比达68.08%,整体规模稳步增长，销售额同比增长41.26%。

●彩妆/香水增势显著,2024年H1销售额同比增速达55.68%,成为行业的机会增长点；但美妆工具/美容仪器受政策等原因影响，销售额较去年同期出现明显下滑，市场占比也出现下降。

2024年H1美妆护肤行业细分品类销售规模及同比增速

■销售额指数——销售额同比

2024年H1美妆护肤行业细分品类市场占比变化

m护肤品■彩妆/香水■美妆工具/美容仪器

12.34%

7.36%

21.62%

24.56%

66.04%

68.08%

护肤品彩妆/香水美妆工具/美容仪器2023年H12024年H1

数据来源：蝉魔方(蝉妈妈旗下行业研究数据平台)

细分品类市场分析

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REPORT

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护肤品

品类表现及机会赛道

机会赛道拆解「唇部护理」——提前布局季节性品类，助推品牌销售增长

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「护肤品」细分品类表现

「护肤品」细分品类表现

面部护肤为主要消费市场，“分区护理”、“男士护肤”两大趋势盛行

●面部护肤仍然是主要消费市场，2024年H1销售额指数达1,975,584,占据护肤品品类86.41%的市场份额。

●除T区护理同比表现有所下降外，面部护肤、唇部护理、眼部护理均呈现出不同幅度的增长态势，消费者护肤习惯愈加精细化，通过分区护理来追求护肤功效的最大化。此外，随着全民护肤理念的深入人心，男士护肤习惯已初步养成；国货男士护肤品牌“左颜右色”敏锐抓住“除螨”这

一男性护肤领域空白机会点，围绕这一卖点主推“深层清洁洁面乳”,2024年H1该SPU销量达400万+,带动男士护肤同比增长77.09%。

2024年H1护肤品细分品类销售规模

2024年H1护肤品细分品类销