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2023年冰雪行业市场调研报告

随着人们生活水平的不断提高，越来越多的人喜欢到冰雪场所体验滑雪、滑冰等运动，

冰雪行业也因此迅速发展。本文将从市场需求、竞争情况、消费者行为等方面，对冰

雪行业市场进行调研和分析。

一、市场需求

1.人口结构

中国拥有巨大的人口基数，而且人口结构越来越趋向于年轻化。奥运会、世界杯等

育赛事的举办也使得越来越多的人开始关注体育运动。因此，冰雪运动市场的需求越

来越大。

2.境内外旅游

中国的经济在快速发展，人们的收入水平也得到了提高，有很多人愿意花钱去境内外

旅游，而冰雪旅游也成为了其中的一种新兴旅游方式。许多人喜欢去阿尔卑斯山、加

拿大、日本、美国等国家的滑雪场所进行滑雪。这些地方更是吸引了很多中国游客，

因此，国内的冰雪市场需求越来越大。

3.城镇化

随着城镇化的快速发展，城市化率越来越高。现代化、娱乐化、生态化的城市郊区成

为了越来越多人的选择。很多大城市的郊区就建有许多滑雪、冰雪等运动场所，以供

市民休闲娱乐。

二、竞争情况

1.竞争压力

随着国内经济的发展，冰雪旅游市场已经逐渐形成了巨大的市场体系，休闲度假、度

假旅游、冰雪运动等增长的经济支柱，许多企业纷纷涉足这个领域。这也使得整个行

业竞争压力巨大。

2.市场规模

目前，国内几个大型冰雪运动场所已经取得了很大的市场份额。华北地区的万龙滑雪

场、长城滑雪场，东北地区的阿坝山、长白山滑雪场，以及中国的雪乡等都是迅速发

展的大型冰雪旅游景区。

3.政府政策

政府在发展冰雪产业方面给予了大力支持，投资对冰雪产业进行了大力度的扶持。并

且政府组织了大量的培训，重视冰雪教育的普及和推广，这也为整个冰雪行业的发展

提供了巨大的动力。

三、消费者行为

1.消费者群体

冰雪运动具有一定的门槛，许多年轻人和白领人群是主要的消费者群体，他们有较高

的收入水平和较高的文化素质。此外，一些家庭也会来到冰雪旅游景区进行冰雪运动。

2.消费水平

与传统的旅游相比，冰雪相关领域的消费较高，由于冰雪运动场所大多都位于郊区或

较为偏远的地区，加上一些特别的设施费用，如冰上乐园、停车场等费用，消费水平

也相对偏高。

3.消费行为

在滑雪场所，人们不仅可以滑雪、滑板、溜冰等，还可以体验其他的运动和文娱活动，

如打雪仗、雪地足球、看演出等。另外，人们购物、用餐、住宿等也是冰雪旅游中的

不可或缺的消费环节。

四、市场前景

未来，随着人们生活水平的不断提高，越来越多的人喜欢到冰雪场所体验滑雪、滑冰

等运动，冰雪行业也因此迅速发展。随着各种赛事和旅游活动的推出，国内冰雪行业

的市场前景将会越来越广阔。同时，伴随着政府对冰雪产业的大力支持和小镇建设的

推动，这一行业的发展速度将会越来越快。