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Methodology
Wesurveyed1,001PRprofessionals
fromNov.2toDec.14,2023.
ThisreportisanupdateandexpansionofMuckRack’sStateofAIinPR2023survey
releasedinMay2023.
ThegoalofthissurveyistotodeliverinsightstothePRindustrytohelpimprovethe
workflowofpublicrelationsprofessionals,particularlyaroundtherapidlyexpandingfieldof
generativeartificialintelligence.MuckRackdistributedthesurveyprimarilythroughemail.
MuckRackcleanedthedatainavarietyofways.First,weonlycountedcompleteresponses.
Wealsoremovedloweffortresponses.Finally,weremovedanyduplicateentries,responses
thatweregeneratedbyspamaccountsandcheckedthedataformajoroutliers.
Theconservativemarginoferrorforthesurveyisabout3%.
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Executivesummary
•AIusehasexplodedthisyear.ThenumberofPRproswhosaidtheyusegenerativeAI
morethandoubledfrom28%inMarchto64%inNovember.
•Brandsandagenciesdon’tmatchuponexpectationstodiscloseAIuse.21%ofagency
PRprossaytheyneverdisclosetheirAIusetotheclients.Only6%ofprosatbrandsthink
that’stherightmove.
•74%ofPRprosreportanincreaseinthequalityoftheirworkusingAIand89%saythey
completeprojectsmorequicklywithAI.
•WhileunscrutinizedAIoutputwasdeemedamajorriskby63%ofPRprosusingAI,
95%saythey’reeditingtheirAIoutput.
•WritingcopyforsocialmediaisthemostpopularuseforAI,accordingto64%ofPRpros.
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1.Anoverviewof
PRprosusingAI
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