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物流服务与管理专业《市场营销》判断专题复习

1．现代市场的研究对象是以满足卖方需求为中心的企业营销活动。()

2.微观市场营销环境大致包括五个方面内容：政治环境、竞争环境、经济环境、法律环境、

供应企业等。（）

3．对企业来说，分析市场营销环境，就是分析人口环境，因为人口因素是企业的市场营销

机会。（）

4．恩格尔系数是用以衡量一个国家或一个家庭富裕程度的标准，它是指消费支出占总收入

的比重，比重越大，越贫穷。（）

5．家庭不同成员对购买决策的影响往往由家庭特点决定。()

6．消费者的需要与动机成正比，即需要越强烈，动机也越强烈。()

7．通常保龄球馆不会向节俭者群体推广保龄球运动。()

8．全确定型购买者在购买商品前，已有明确的购买目标。（）

9．态度作为一种内在的心理过程，不一定观察得到，但可以从个体的脸部表情、言谈举止

和行动活动中做出推断。（）

10．社会层次的高低与消费倾向成正比，与储蓄倾向成反比。（）

11．美国可口可乐公司在相当长时间里只生产一种口味、一种瓶装的（大小都一样）的可

口可乐饮料，这是无差异性市场策略。()

12．市场细分是选择目标市场的前提。()

13．依据消费者对商品的同质需求和异质需求,可以把市场分为同质市场和异质市场。()

14．数量折扣作为一种定价策略，不仅为了鼓励顾客大量购买，而且是为了争取顾客再次

购买。（）

15．尾数定价法就是要使购买者感到产品价格低廉和企业对定价工作的认真。（）

16．世界著名品牌的定价往往采用的是竞争导向的定价法。（）

17．制造商→零售商→消费者，这属于三级渠道。()

18．产品组合的深度越大，使用独有专售或选择性代理商就越有利。()

19．所有的产品都适宜于多层传销。()

20．电子商务就是在Internet上购物。()

21．4C观念包括：消费者、市场、成本、便利。()

22.现代市场营销的营销方式从有形向无形转变。()

23．对衣、食、住、行的需要是每个人都有的,因此说所有人的需要都是一样的。()

24．家庭成员在购买中所扮演的角色可以分为：提议者、影响者、决策者、购买者和使用

者。那么，在张云夫妇为3岁的儿子买玩具这个行为中，儿子是决策者。（）

25．消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。（）

26．全确定型购买者在购买商品前，已有明确的购买目标。（）

27．生产者市场是一切市场的基础，是最终起决定作用的市场。（）

28．只要购买者产生购买动机，即使当时的客观外界条件不成熟，动机也会推动购买行为

的发生。（）

29．新产品初入市场，企业的促销应集中于最有可能购买的群体，以迅速获取高销售量，

吸引其他顾客。()

30．一个企业的品牌和商标可以是相同的，也可以是不相同的。()

31．企业增加产品组合的宽度，可以充分发挥企业的特长，使企业尤其是