体验alkaqua创意市集代理组画报.pptx

体验营销ALKAQUA—创意市集参赛公司logo客户logo参赛案例名称

ChallengeCampaignBrief客户的期望与挑战-传播目标以优秀的线下创意活动，展现品牌创意理念，结合360度全媒体覆盖，达到传播目的，精准到达目标人群，提升品牌认知度，促进销售增长

Challenge统一ALKAQUA作为一个全新的品牌，面临着让更多消费者知晓并购买的巨大挑战，需要寻找一个有效、与其品牌基调吻合的特殊传播方式创意理念与产品理念完美融合，以更好的增强消费者对产品认知CampaignBrief客户的期望与挑战-传播挑战

ChallengeA：5万以下B：5-10万C：10-20万D：20-50万E：50-100万F：100-200万G：200-500万H：500-1000万I：1000万以上请填写预算选择Pleasemakeabudgetoption[G：200-500万]CampaignBudget客户传播预算

SolutionInsightStrategy洞察和策略-品牌的消费者属性人群特征核心构成基本都在白领人群收入稳定追求生活的品质紧随时代潮流，追求新颖的生活方式

SolutionInsightStrategy洞察和策略-媒体的受众属性核心目标受众：富有创意、追求生活乐趣的年轻群体坚持原创精神的城市青年，独特的现代都市生活形态以及生活方式对生活和时尚趋向进行前瞻性观察，乐于尝试新鲜事物

SolutionInsightStrategy洞察和策略-媒体的策略组合创意征集创意市集配合宣传寻源之旅邀请10位知名设计师对产品进行再设计征集40幅含产品元素的平面设计品牌创意视频上线征集创意摊主参加活动活动：上海K11站，广州正佳广场站号召全民创作自我艺术家访谈视频上线跨界与Jeep合作外围媒体扩大影响力二次传播前期中期后期微信微博豆瓣小站APP官网视频网站微信微博视频网站豆瓣同城延续跨界合作延续，自驾游微博实时互动微博豆瓣同城网络媒体户外平面媒体户外电视微博垂直网站门户网站微信平面媒体

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的创意性将创意与品牌做深度的结合，从设计角度扩散影响大众10位艺术家，对产品独特瓶身进行再创作40幅平面设计，将品牌元素与设计、创意完美结合60位摊主，原创“ALKAQUA牌特别作品”全部市集元素，都以品牌产品配色、形象进行设计现场所有互动设计，均融入品牌元素及产品

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的创意性与Jeep品牌跨界合作，提升ALKAQUA品牌形象及知名度成熟品牌形象逐步建立创意市集活动中，对Jeep车身进行创意涂鸦，主题即为生命、水源知名度进一步扩大延续创意之旅，与ALKAQUA寻求纯净水源相结合，开启户外自然之旅

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的创意性以创意为主题，使消费者直接参与品牌互动，加深与品牌粘性“制作属于你的创意瓶身”，活动现场共收获互动作品超1000件“画出你心中的ALKAQUA”，活动现场共收获设计作品超500幅通过“ALKAQUA体验之旅”互动，共计派发3600张创意卡，1800张A水创意明信片，1500份产品

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的执行力1.行为艺术家（上海站）活动指引牌，手持ALKAQUA产品及活动宣传单，定时出现再各个活动区域调动人气，或商场入口处吸引人流2.音乐会（广州站）主持人正式宣布活动开始，并且整场活动都有音乐环绕，并有表演者现场进行长达60分钟左右的现场音乐互动。现场宣传执行亮点：

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的执行力2.摊主创意作品现场各位摊主以A水为灵感创作，手工制作“ALKAQUA牌”特别作品

Solution4.LOMO相机免费印：现场参与微信互动，即可上传美照至微信端口，通过LOMO打印机获得照片。极具创意及互动性，游客在参与的同时，了解品牌与iMart活动。5.现场似颜会：特定时间段，似颜绘画家现场为游客免费绘制头像，吸引大批人流驻足。6.微信二维码互动：活动现场参与微信二维码扫描互动，搜集A水明信片赢取瓶装A水，现场送出2000余瓶。7.现场作画：为了更好的展开互动，为游客提供活力的氛围，增加互动的趣味性，现场提供作画区，体现创意市集活动“创作自我”的理念，并有300余幅ALKAQUA水元素作品露出。8.现场赠品：参加互动，可集齐整套明信片、活动宣传单创意小卡片，提高互动性、回馈参加活