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大学生居多的武汉,有怎样的消费特点

调查说明

近期，中国?常熟男装指数中心采用随机抽样的方法，

根据武汉地区的人口分布以及男装商业布局的特征，对光谷

广场、中山公园、江汉路等地区，以及湖北大学、武汉大学、

华中师范大学、中国地质大学等武汉部分高校实施问卷调查。

通过问卷与实地沟通，了解武汉男装消费者的消费意愿、选

购偏好，以及对于男装品牌的认知情况。

问卷结果采用SPSS统计软件进行数据处理，剔除缺失值，

按照问卷的有效选项进行统计分析。本次主要调研青年男士

购物习惯，职业以学生和普通职员为主。

武汉市在校大学生人数居全国第一，高校在校生人数上

百万。学生消费对商业的繁荣起到了举足轻重的作用，因此

本次调研从年龄层选取中，增加了25岁以下学生群体的样

本量。基于学生等青年群体自己购买服装次数较多，本次样

本男性占92.5%，女性占7.5%。

在职业分类中，学生主要集中在“其他（主要为学生）”

职业中，该类占比最多，为41.1%，其次是普通职员占比为

21.8%，所以本次调研主要反映青年消费者的男装消费行为。

消费偏好T恤衬衫购买率最高

通过调查问卷，可以看出，武汉的消费者购买T恤、衬

衫、牛仔裤的概率最高，分别达到58.5%、56.8%、54.1%，

其中，休闲、运动、时尚风是青年人消费的主流风格。

通过数据分析可以看出，武汉消费者在购买男装时，自

主意识较强，67.2%的被调研者表示会遵循自己的喜好来选

择，参考他人意见的占17%，而对于服装的品牌知名度有所

考虑的占15.7%。

消费动机自用更新占比最高

在武汉，消费者购买服装的主要驱动力在于，服装是否

满足生活所需与个人喜好。

数据显示，超过40%的被调研者表示自用更新、喜欢就

买、换季是主要购买动力，其中自用更新时购买男装者占比

最大，为48.5%；换季和喜欢就买占比相当，分别为42.6%、

42.9%；在打折促销时购买的消费者占比为20.3%。

此外，不同年龄段的消费者购买动力并不相同。

25岁以下、26～35岁的消费者购买动机接近，自用更

新者居多，占比均超过50%；其次是换季时购买和喜欢就买。

36～45岁的消费者中，自用更新和换季时购买者占比相

当，为33.3%；喜欢就买者占比为31%；因商务活动购买者

的占比高于其他年龄层，为23.8%。

46～55岁的消费者喜欢在换季时购买，占比为35.7%；

其次是自用更新时购买，占比28.6%；因喜欢就买、打折促

销、约会购买者占比均为14.3%，其中为约会而购买者占比

高于其他年龄层消费者。

56岁以上的消费者，更偏爱打折促销时购买，占比为

50%。其次是自用更新和喜欢就买，占比均为33.3%，而换

季和约会时购买者占比均为零。

消费习惯年支出多为1001～3000元

武汉消费者对服装的更换需求并不频繁，其中衬衫基本

以1季度为更换周期，风衣则保持1年更换一次的周期，羽

绒服更换周期为1～2年，西服更换频率则存在较大的不确

定性。

从调研情况来看，武汉消费者在男装方面的年消费支出

大多在1001～3000元之间，占比位38.6%，其次是年消费支

出在501～1000元者占比为29.5%，年消费支出在6000元以

上的占比最少，为5.7%。

除了年龄界限，不同工作性质的消费者购买男装的习惯

也并不相同。

普通职员的男装年支出较低，集中在501～3000元。其

中年支出在1001～3000元之间的消费者占比为51.7%，其次

是501～1000元间占比为23%，在6000元以上的仅为2.3%。

高级管理人员中年支出较多，在1001～6000元之间。

其中年支出在1001～3000元间的消费者占比为41.9%，在

3001～6000元间的占比为32.3%。

企业主的年支出在1001～3000元占比最大，其次是

6000元以上为25%，500元以下占比为零。

个体经营者的年消费支出在1001～3000元占比最大，

其次为3001～6000元为21.6%。

政府公务员、教师、媒体、律师、医生、媒体、科研人

员等人