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冷冻饮品企业的产品生命周期管理考核试卷

考生姓名：________________答题日期：________________得分：_________________判卷人：_________________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.下列哪项不是产品生命周期管理的基本阶段？（）

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.高潮期

2.冷冻饮品企业的产品生命周期管理不包括以下哪个环节？（）

A.产品研发

B.生产线建设

C.市场推广

D.产品淘汰

3.在产品生命周期的引入期，企业应该关注的重点是？（）

A.提高市场份额

B.降低生产成本

C.提高产品质量

D.市场调研与产品定位

4.以下哪个策略适用于冷冻饮品成熟期？（）

A.提高产品价格

B.增加广告投入

C.扩大生产规模

D.调整产品组合

5.在产品生命周期的衰退期，企业一般采取以下哪种措施？（）

A.加大研发投入

B.提高生产效率

C.减少促销活动

D.增加产品线

6.以下哪个指标可以用来衡量冷冻饮品产品在市场中的竞争力？（）

A.销售额

B.利润率

C.市场份额

D.生产成本

7.以下哪个因素可能导致冷冻饮品产品进入衰退期？（）

A.市场需求增加

B.竞争对手减少

C.消费者偏好改变

D.生产成本降低

8.在产品生命周期的成长期，企业应该注重以下哪个方面的投入？（）

A.研发新产品

B.提高生产效率

C.增加广告投入

D.降低销售价格

9.以下哪个策略可以帮助冷冻饮品企业延长产品的成熟期？（）

A.提高产品价格

B.减少促销活动

C.改善产品质量

D.开发新市场

10.在产品生命周期的不同阶段，企业应采用以下哪种策略组合？（）

A.成长期：低成本策略；成熟期：差异化策略

B.成长期：差异化策略；成熟期：低成本策略

C.成长期：集中策略；成熟期：多元化策略

D.成长期：多元化策略；成熟期：集中策略

11.以下哪个因素会影响冷冻饮品产品在市场中的生命周期？（）

A.人口结构

B.技术水平

C.经济环境

D.所有以上因素

12.在产品生命周期的引入期，企业一般采取以下哪种定价策略？（）

A.高价策略

B.低价策略

C.渗透定价策略

D.捆绑定价策略

13.以下哪个策略可以帮助冷冻饮品企业成功度过产品的衰退期？（）

A.提高产品价格

B.增加广告投入

C.调整产品组合

D.撤离市场

14.在产品生命周期的成熟期，企业应该关注以下哪个方面的优化？（）

A.产品质量

B.生产成本

C.市场渠道

D.所有以上方面

15.以下哪个因素可能导致冷冻饮品产品在市场中的生命周期缩短？（）

A.市场竞争加剧

B.消费者需求稳定

C.技术进步

D.政策支持

16.在产品生命周期的衰退期，以下哪个策略对企业最有利？（）

A.继续生产

B.转型生产

C.停产退出市场

D.寻找新的市场

17.以下哪个指标可以用来评估冷冻饮品产品在市场中的表现？（）

A.销售额

B.利润率

C.市场份额

D.所有以上指标

18.在产品生命周期的不同阶段，企业应该关注以下哪个方面的变化？（）

A.市场需求

B.竞争态势

C.消费者偏好

D.所有以上方面

19.以下哪个策略可以帮助冷冻饮品企业在成长期快速提升市场份额？（）

A.提高产品价格

B.降低生产成本

C.增加广告投入

D.提高产品质量

20.在产品生命周期的管理中，以下哪个环节可以帮助企业预测市场趋势？（）

A.市场调研

B.产品研发

C.生产制造

D.销售与推广

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.冷冻饮品企业在产品生命周期的成长期可能面临以下哪些挑战？（）

A.生产能力不足

B.市场竞争加剧

C.成本控制困难

D.市场需求不稳定

2.以下哪些策略适用于冷冻饮品产品在成熟期的市场维护？（）

A.提高产品质量

B.增加促销活动

C.调整产品线

D.降低价格

3.在产品生命周期的衰退期，企业可以采取以下哪些措施？（）

A.停止生产

B.转型升级

C.寻找新的市场

D.逐步减少广告投入

4.以下哪些因素会影响冷冻饮品产品的生命周期？（）

A.消费者口味的变化

B.环境保护法规

C.技术创新速度

D.原材料供应稳定性

5.以下哪些是产品生命周期管理中常用的市场分析方法？（）

A.SWOT分析

B.PEST分析

C.竞