基于扎根理论的涉农自媒体社群营销研究.docx

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摘要

随着互联网经济的兴起,自媒体时代的到来,乡村振兴战略的提出,以电商平台、“互联网+”等传播手段逐渐兴起,企业利用自媒体平台传播成本低、传播速度快、互动性强等特点,转变生产营销模式,减少了交易中间环节,加快了交易速度,丰富了商品种类,巩固了客户群体,促进农业转型升级。涉农短视频作为一种新的媒体形式,已深入“农业,农村和农民”领域,成为输送农村文化的新工具,是发展农业技术、传播乡村文化、加快脱贫致富的强大推动力。本文通过运用扎根理论对涉农自媒体社群营销进行深层次的分析,研究农业企业如何通过开展涉农自媒体社群营销来进行营销活动,并对农业企业的涉农自媒体营销提出相应的策略,以期为农业企

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