2024中国零售药店功效性护肤品趋势白皮书.pptx

消费者趋势洞察

本章节通过消费者定性座谈会及定量问卷调研的方式，结合中康CMH

零售药店购买行为数据分析。洞察零售药店功效性护肤品消费者的需求、特征、购买偏好与购买路径，理解购买决量影响因素

经营者趋势洞察

本章节通过对绍瞒店员以及连锁高管的深虚访谈，获得功效性护肤品对于零售药店品类扩容的价值洞察，同时了解品类在零售药店的经营现状、机会、挑战，并提供经验的借鉴

01市场趋势洞察

本章通过文献研究方法，结合中康CMH零售药店购买行为数据分析，阐明功效性护肤品市场定义及现状，润察零售的店功效性护肤品市场的现状及品类品牌发展趋势

工业端趋势洞察

本章节通过观察品类品牌发展，分析品类舰长满诺卿品牌在零售药店中的赋能合作模式，收集营销打法的具体案例，实现从“趋劳洞察”到“营销落地”的闭环

目录

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中国零售药店功效性护肤品-市场趋势洞察

1.1功效性护肤品市场概况

1.2零售药店渠道市场现状及品类指势

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第一章

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1.1功效性护肤品市场概况

功效性护肤品市场的定义与分类

综合前魄产业研究院、艾瑞咨询以及华经情报网等机构对功效性护肤品的定义，本白皮书将功效性护肤品定义为：一种经过专业、针对性研发，专门用于缓解或辅助治疗特定皮肤问题的化校品(妆字号)或医疗器械(械字号)。产品具有一定药理作用，功效上介于普通护肤品和皮肤科药品之间，具有针对性以及高效性

医美级护肤品：核心针对有破皮类医美的人群，一般指持有“械字号”的产品，参与者一般是生物医药或者有医疗器械背景的公司开展研发，主打功效为好缓、修护、补水、抑菌祛虚等。

皮肤学级护肤品：核心什对敏感肌人群，一般为化收品企业与专业皮肤科医生/医院共同研发，主打功效为辅助治疗皮肤敏感、屏障受损等问题。

高效成分性护肤品：针对更广泛的人群，一般为化收品公司、成分原料商以及制药公司凭惜原料、技术上的忧势陆续进入该赛道，侧重产品具有特殊用途，如美白、抗镀、抗衰老、累致肌肤等。

根据注册类别及核心针对群体的差异，功能性护肤品可以分为三大核心类型，包括医美级护肤品、皮肤学级护肤品和高效成分性护肤品

具体如下：

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功效性护肤品市场概况

据华经产业研究院数据显示，功效性护肤品市场呈现快速增长的趋势2017年到2022年，中国功效性护肤品市场从102亿元增长到2022年370亿元，预估市场规模将持续膨胀，2026年市场规模将达到623亿元。对比健康产业全品类，功效性护肤品呈快速发展趋势，2022年至2026年，功效性护肤品的复合增长率约为；

1.1功效性护肤品市场概况

功效性护肤品细分市场现状及趋势

现状趋势一护肤品市场体量大，增长态势稳健据国家统计局数据公布，2023年我国化妆品限额以上社会零售总额为4142亿元，市场规模大，且增长较稳健。

3.4%

2020-2023

叶地复合增长率

5.5%

2024-2027年均复台增长率

ru品全品健康产业全品类

2004-207年复角年均增长率2002-2028年量合年均塘长率

现状品趋势二功效性护肤品市场增速快、潜力大

中国动效性护肤品

2022-2006复合开均增长率

2014-2023年化妆品类零售总额情况(亿元)

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