成都双流黄龙溪瓷器市场调查报告.pdfVIP

瓷器市场

调

研

报

告

调查人：付世莹

调查对象：瓷器销售商

调查地点：双流县黄龙溪古镇

调查时间：2014.10.20-2014.12.20

目录：

1、调查原因

2、调查目的

3、调查方法

4、调查结果分析

5、结论

6、建议

7、附件

1、调查原因

随着当代社会经济的飞速发展，旅游行业日益蓬勃，而我的家

乡双流县之内就有一个千年码头古镇黄龙溪，古镇黄龙溪也作为成都

周边旅游景点开始大力发展。因为出名的特色古镇，吸引了来自各地

的游客，尤其是每逢佳节的时候，就在今年国庆黄金周就迎来了11

万超高游客量，这无疑是一个潜藏巨大商机的美丽古镇。并且我也去

过黄龙溪不止五次，对当地的餐饮，店面情况等都比较了解，所以观

察到游客喜欢瓷器的人数众多，且售卖瓷器的店面却并不多而且往往

价格偏高，令人望而却步。所以萌生了一个想法。

2、调查目的

2.1了解黄龙溪古镇瓷器销售店的数目及替代品销售店的数

量；

2.2了解顾客对瓷器种类的偏好及可接受价格范围；

2.3了解当地对瓷器商家的政策及店面的地理位置优势；

3、调查方法

（1）观察法(observation)

是社会调查和市场调查研究的最基本的方法。它是由调查人员根

据调查研究的对象，利用眼睛、耳朵等感官以直接观察的方式对其进

行考察并搜集资料。例如，市场调查人员到被访问者的销售场所去观

察商品的品牌及包装情况。

（2）实验法(experimental)

由调查人员跟进调查的要求，用实验的方式，对调查的对象控制

在特定的环境条件下，对其进行观察以获得相应的信息。控制对象可

以是产品的价格、品质、包装等，在可控制的条件下观察市场现象，

揭示在自然条件下不易发生的市场规律，这种方法主要用于市场销售

实验和消费者使用实验。

（3）访问法(interview)

可以分为结构式访问、无结构式访问和集体访问。

结构式访问是实现设计好的、有一定结构的访问问卷的访问。调

查人员要按照事先设计好的调查表或访问提纲进行访问，要以相同的

提问方式和记录方式进行访问。提问的语气和态度也要尽可能地保持

一致。

无结构式访问的没有统一问卷，由调查人员与被访问者自由交谈

的访问。它可以根据调查的内容，进行广泛的交流。如：对商品的价

格进行交谈，了解被调查者对价格的看法。

集体访问是通过集体座谈的方式听取被访问者的想法，收集信息

资料。可以分为专家集体访问和消费者集体访问。

（4）问卷法(survey)

是通过设计调查问卷，让被调查者填写调查表的方式获得所调查

对象的信息。在调查中将调查的资料设计成问卷后，让接受调查对象

将自己的意见或答案，填入问卷中。在一般进行的实地调查中，以问

答卷采用最广；同时问卷调查法在网络市场调查中运用的较为普遍！

4、调查结论分析

4.1受访者基本情况分析

被访问的销售商中，年龄段在33—45岁的受访者比较多，占

41%，其次是26-32岁的受访者，占23%;由此看来，经营瓷器的经

销商中年人居多。而且经过调研得知，从事销售瓷器这项工作的时间

比较长的占多数，其中两年到五年的占了被访者人数的34%，经营

五年以上的占28%。此次调研所得的数据基本符合实际参与人群，

因此，数据具有一定的代表性和参照性。

4.2游客对瓷器的具体要求和接受程度

在对销售商的访问中，我们可以得出游客对于瓷器价格、图案瓷

器类型等方面的要求。首先是瓷器的价格，34%瓷器销售商认为