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我国零售企业跨区域开展对策研究

当前，面对我国零售企业跨区域开展呈现的机遇与挑战，如何积极推进我

国零售企业跨区域开展，是我国零售企业开展面临的一个重要咨询题。

一、我国零售企业跨区域开展的必定性

零售企业跨区域开展指我国零售企业运用具有竞争优势的经营要素从

原有地域转进新地域进行经营和开展的全部活动过程。一般而言，零售企业

跨区域开展分为三种要紧形式：一是跨区域商品贸易，即零售企业跨地区从

事物资、效劳的交易；二是跨区域投资开店，即零售企业采取参股、控股、

独资等形式跨区域投资开店；三是品牌输出，要紧指零售企业搞品牌授权经

营，这是跨区域开展的高级形式。从当前瞧，我国零售企业跨区域开展有其

现实需求。

1.我国经济开展的内在要求。与自然经济的封闭性形成鲜亮比照，市场

经济的开放性是全方位的，既不受地域的限制，也不受民族风俗、宗教信仰

与社会制度的局限。不仅向所有的商品生产者开放，且向外地区开放，向国

外开放。到2003年，我国社会主义市场经济体制已初步确立，从方案经济

体制向市场经济体制的转轨取得重大突破，市场配置资源的根底性作用明显

增大。因而，跨区域开展是零售企业开展壮大的必定选择。

2.国内竞争国际化迫使零售企业跨区域开展。我国进世后，国际著名零

售企业加快了在我国的开展步伐，如2002年法国的家乐福已在我国的上海、

广州，南京等20多个都市开设36个店展，销售额超过120亿元，并开始

对国内外乡零售企业的大规模收购扩张；世界排名第一的零售巨头沃尔玛也

加快在我国的扩张速度，2002年在我国的10都市开设26个店展.销售额约

60亿元；百盛、麦德龙、普尔斯玛特、欧倍德、万客隆、伊腾洋华堂、百

安居等也纷纷制定并实施跨区域开展战略。在国内购置力一定的情况下，国

际竞争在国内愈演愈烈，要是国内零售企业仍死守原有的市场是行不通的，

只有“走出往〞，实施跨区域开展战略，才有可能保住或扩大市场占有率。

3.不平衡开展的零售市场所孕育的无限商机诱使零售企业跨区域开展。

我国零售市场发育明显不平衡，呈现从东南沿海到西北内陆、从大中都市到

中小都市、从都市中心商圈到社区、从都市到农村梯度递减的发育状况。如

联华超市股份到2002年已开展店展1921个，但大局部店展布局在上海、

北京等东南沿海省市。这种梯度递减的发育状况预示，尽管竞争日益剧烈，

零售企业并不是没有任何商机，只是如何往发现、如何往开拓而已。同样，

国际零售市场也是如此，各国的生产力开展水平、经济结构、宗教文化等明

显不同，零售业的发育情况也存在显著差异。一些开展中国家商业开展滞后，

市场需求总量、结构不能满足当地消费者的需要。一些兴盛国家尽管商业兴

盛，但因消费需求的差异性，仍存在赢利的时机与空间。因此，零售企业只

有“走出往〞，开拓新的市场领域，才有可能获得更大的开展。

二、我国零售企业跨区域开展面临的要紧咨询题

1.我国零售企业跨区域开展存在环境障碍。我国目前的体制、政策、法

制和根底条件的因素。大都不适应进一步加快零售企业跨区域开展的迫切需

要。一是许多地点商业主管部门宁愿引进外资零售企业，也不愿兄弟省市的

零售企业到自己的地盘开展。二是我国的许多规章根基上依据单一的、本地

化的企业设立的，没有考虑跨区域开展咨询题。以纳税为例，2003年6月

份，财政部、国家税务总局就连锁经营企业有关纳税咨询题差不多明确，连

锁企业的所得税在总部统一缴纳。但统一在总部纳税就意味地点政府无法从

外地企业在当地开办的连锁店获得所得税收人。因此对外来连锁企业采取抵

抗或不支持的态度普遍存在，给连锁企业跨地区开展构成障碍。许多企业被

迫把在外地设立的连锁店注册为独立法人企业，增加了企业的税收负担、治

理难度和其它费用，如此，企业跨区域开展越快，面临的税收咨询题就越突

出。此外，零售企业跨区域开展面临的市场重复监管咨询题、经营专营商品

的限制咨询题、人才短缺、人才跨区域流通障碍咨询题及根底设施落后咨询

题，都严重碍事零售企业的规模扩张和跨地区开展。

2.我国国内外乡名牌零售企业少、规模小是制约零售企业跨区域开展的

重要因素。尽管通过10多年的开展，我国已形成一批初具规模的连锁零售

企业，但与跨国零售巨头相比，我国的零售企业还特殊微小。我国零售企业

年销售额2002年月排名第一的联华超市拥有店展仅1921家，销售额只有

183亿元。而国外企业规模数倍于我们，美国沃尔玛一家企业2002年就拥

有店展4000多家，销售额为2178亿美元。大多