泰山玉品牌认知度研究.pdf

，:市场营销

梁明英等泰山玉品牌认知度研究

泰山玉品牌认知度研究

1233

，，，

梁明英闫森张一张林林

(1.，271021;

泰山学院旅游与资源环境实验室山东泰安

2.，271000;

泰安市泰山矿产资源开发投资有限公司山东泰安

3.，271021)

泰山学院旅游学院山东泰安

［］，，，。

摘要泰山玉产自泰山的特有玉石生产历史短知名度不高在珠宝玉石市场份额较小文章分别对公众和泰山

，、、、、、。，

游客开展问卷调查包括泰山玉产地特点品牌认知渠道认知期望购买欲望等通过对两种调查群体的数据分析

，、，

发现不同人口学特征人群对泰山玉产品及品牌的认知程度对比分析泰山玉与泰山泰山石及其他玉石认知差异分析不同

、，，、

人群的认知渠道认知期望和购买期望了解大众及泰山游客对产品的认知需求和购买期望为今后泰山玉产品研发营销

、。

推广经营模式等研究提供参考

［］;;

关键词泰山玉认知度调查研究

［DOI］10.13939/j.cnki.zgsc.2021.18.121

，。，

泰山玉是产于泰山西麓山脉的蛇纹石质玉因产于泰山知度用交叉分析方法分析不同人群的认知度差异分别分

［1］

。，2009、，、。

而得名泰山玉产业发展起步较晚年完成泰山玉矿析不同人群认知渠道购买欲望购买渠道品牌认知度

，2010、、，

储量勘查年成立泰安市泰山矿产资源开发投资有限对比分析泰山玉与泰山泰山石石敢当等的认知度差异

［2］

，2012，、。

公司年泰安市政府提出扩大泰山玉影响力推动泰泰山玉与同类蛇纹石玉和田玉等其他玉石的认知差异面

［3］

，