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第七章目标市场营销战略

（一）单项选择题

1、市场细分是50年代中期美国市场营销学家_________提出的。

A基恩·凯洛西尔B鲍敦

C温得尔·斯密D菲利普·科特勒

2、某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌

机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种_________策略。

A市场集中化B市场专业化

C全面市场覆盖D产品专业化

3、就每一特定市场而言，最佳市场营销组合只能是_________的结果。

A市场细分B精心策划

C综合平衡D统筹兼顾

4、采用_________模式的企业应具有较强的资源和营销实力。

A市场集中化B市场专业化

C产品专业化D市场的全面覆盖

5、采用无差异性营销战略的最大优点是_________。

A市场占有率高B成本的经济性

C市场适应性强D需求满足程度高

6、集中性市场战略尤其适合于_________。

A跨国公司B大型企业

C中型企业D小型企业

7、重新定位，是对销路少、市场反应差的产品进行_________定位。

A避强B对抗性

C竞争性D二次

8、生活消费品市场的细分变量主要有地理环境、人口状况、消费者心理、购买

行为等四类，其中使用习惯属于。

A购买行为B人口状况

C消费者心理D地理环境

9、将许多过于狭小的市场组合起来，以便利用较低的价格去满足这一市场较广

的需求，这种市场细分战略叫做战略。

A超细分B反市场细分

C地理细分D多数谬误

10、有效的市场细分必须具备以下条件。

A市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小等

B市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性等

C市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等

D市场具有差异性、可衡量性、可进入性、效益性、稳定性等

11、美国宝洁公司开发了多种功能的多个品牌，如去头屑的海飞丝、让头发飘逸

的飘柔、营养发质的潘婷等，体现了营销策略。

A品牌策略B产品策略

C价格策略D目标市场策略

12、新产品刚上市时，消费需求往往没有太多的差异。这样的市场可称为

。

A同质市场B新质市场

C异质市场D旧质市场

13、市场细分的客观基础是。

A需求的差异性B需求的同质性

C需求的客观性D需求的有效性

14、消费者对某种产品的需求和爱好比较接近，企业在选择目标市场可采取

。

A无差异性目标市场策略B差异性目标市场策略

C集中性目标市场策略D密集性目标市场策略

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