中心自制公益广告一科承办脚本们节.pptx

我们的节日公益广告创意方案

广告目标“我们的节日”系列公益广告：对中国传统节日进行主题创作，旨在挖掘和表现我们在传统节日中留下的令人感动的生命记忆。藉此提高全球华人对传统文化的认同感，促进社会和谐，增强民族凝聚力。

传统节日富有包孕性时刻感动瞬间

年轻一代，处于西化严重，传统文化的断层期，而又承上启下；影响他们，打动他们，是焕发传统节日新生的重要契机。特点：睿智而冷漠好奇心强、接受新生事物能力强;3.自信又脆弱，敏感而自私;4.更加懂得成人世界的规则;5.价值观更加现实;6.消费至上，功利心强;7.自我个性张扬;视野广阔，但很难有坚定的信仰受众表现：多数对传统节日漠视与无知。目标受众洞察

中国传统节日的

困境与理解

传统节日是先辈留给国人宝贵的精神财富

是代代相传的生命实践节竹之约也竹因节而美生命也因为节日的存在而意义非常节

西方节日更受追捧，究其根本不在“崇洋媚外”而是以人为本的现代社会注重人文关怀的节日更符合需求中国传统节日西方传统节日对人的尊重与节气相关春节、清明、中秋、重阳处理人与人的关系圣诞、感恩、父亲/母亲节天人合一

回归酝酿梦想的温度出发点亮希望的脚步珍惜礼赞前行的勇气春节元宵清明七夕中秋重阳端午分享激扬感恩的心灵圆满仰望思念的味道守候光复幸福的活力激发燃烧不息的能量中国七大传统节日主题概念

当浓烈的仪式感蜕变成单纯的欢聚与食物传统节日的意义变得轻率单薄这也正是年轻一代节日意识淡漠的主因“感动瞬间”不应只是生活切片而应演绎传统节日背后的信仰、祈福、智慧、思考追索传统节日在精神层面对国人的意义赋予节日创新内涵让节日丰满、充实从而令节日焕发吸引力中国传统节日的现代人文精神解读

创意方案2、《记载一生篇》1、《一生篇》3、《传承有时篇》

1.《一生篇》

从传统节日的内容和仪式中

发掘灵感

让每一个年龄段的人

都能够在这支片子里找到共鸣创意概念

我们从形式和内容中发掘不同年龄段的人对节日的感受和记忆以不同的历史和人物为背景以节日的某个时期的传统和风俗为线索从传统节日的角度勾勒出一个普通中国人的一生创意阐述

文案示意【字幕】人这一生当中，平均要度过1064个节日这不足人生4%的日子，是我们生命中最独特的风景【字幕】春节【27、8岁，游子归乡】【独白】那些为了穿新衣服而辗转反侧的除夕夜，让我们对春节的期待有了不同的意义【字幕】元宵节【18、9岁，女大学生】【独白】爸爸做的冰灯，是我的生命中最让人自豪的礼物，小朋友们艳羡的目光，足以驱散冬夜的寒冷【字幕】清明节【31.2岁，回乡祭祖】【独白】现实的思念，和记忆里无法读懂的悲伤重合在一起，让我们学会珍惜在一起的时光【字幕】端午节【23、4岁，国外留学】【独白】异国的天空下，喝不到雄黄酒，也闻不到艾草香，不过好在鸡蛋是哪里都有的（顶鸡蛋游戏）

文案示意【字幕】七夕节【37、8岁，夫妻和好】【独白】黄瓜架下听牛郎会织女相会的童年趣事，让我们再次牵起彼此的手，无论是神话故事，还是现实人生，时空终是无法阻隔真爱；【字幕】中秋节【54、5岁，带孙子的爷爷】【独白】尝试着像父亲一样，为孩子们亲手打月饼，才知道，有一种味道叫刻骨铭心【字幕】重阳节【78.9岁，海峡回乡探亲的老人】【独白】那翘首以盼的身影，和当年离别时一模一样，就好像已经站在那里，等待了一辈子。【字幕】1064个日夜，从一元初始，到九九归一【字幕】春节元宵节清明节端午节七夕节中秋节重阳节【独白】人生百年，我们，就是在这样的一个个节日里，庆祝自己的岁月和生命【落版】我们的节日，我们的一生

【字幕】人这一生当中，平均要度过1064个节日。【画面说明】几个主人公，回家途中的画面

【画面说明】不同主人公回到故乡（城市和农村，南方和北方）的场景【字幕】这不足人生4%的日子，是我们生命中最独特的风景

【画面说明】游子回乡，春节氛围。看着穿新衣、放鞭炮的孩子，回想童年的春节【独白】那些为了穿新衣服而辗转反侧的除夕夜，让我们对春节的期待有了不同的意义【春节】

【画面说明】女大学生，元宵节氛围。看到小孩子打灯笼，回想父亲做的冰灯【独白】爸爸做的冰灯，是我的生命中最让人自豪的礼物，小朋友们艳羡的目光，让寒冷的冬夜格外温暖【元宵节】

【画面说明】成熟男子，祖坟。与家人拜祭父亲，看着懵懂的儿子，对比小时候自己【独白】现实的思念，和记忆里无法读懂的悲伤重合，让我们学会珍惜在一起的时光【清明节】

【端午节】【画面说明】留学生，国外。与家人视频，回想小时候的端午节，和室友顶鸡蛋庆祝。【独白】异国的天空下，喝不到雄黄酒，也闻不到艾草香，但依旧有一种情怀，割舍不下【端午节】

【七夕节】【画面说明】中年夫妻夜空下。和好拥