【3C类】AIR YOU程序化投放方案.docxVIP

2024年1-3月

AirYou耳机程序化投放方案

BYHylink2023年12月

本案投放目标

借助Hylink科技程序化投放的精准营销优势，在1-3月向25-40岁目标人群推广Airyou耳机产品，

增加品牌产品曝光度认知度，并引流目标人群至京东旗舰店，打响新年营销开门红首战！

品牌曝光效果提升

品牌曝光

效果提升

活动大曝光，广度覆盖提升

活动大曝光，广度覆盖

提升Airyou明星耳机产品认知度

精准定向高需求人群

最大化引流至京东店铺促进转化

整体投放策略

数据验证数据沉淀投放分析人群精准捕获人群精准筛选投放效益最优人群优化人群标签定向媒体资源矩阵投放数据回流CDP沉淀为品牌方数据资产频次控制浏览关键词定向推荐广告形式媒体优化电商人群定向素材优化地域定向?根据目标人群TGI指数、媒体TGI指数等筛选核心媒体?根据投放电商平台输出高重合度媒体资源时段优化RetargetingLook-alike动态出价 品牌人群策略媒体选择策略运营优化策略

数据验证

数据沉淀

投放分析

人群精准捕获

人群精准筛选

投放效益最优

人群优化

人群标签定向

媒体资源矩阵

投放数据回流CDP

沉淀为品牌方数据

资产

频次控制

浏览关键词定向

推荐广告形式

媒体优化

电商人群定向

素材优化

地域定向

?根据目标人群TGI指数、媒体TGI指数等筛选核心媒体

?根据投放电商平台输出高重合度媒体资源

时段优化

RetargetingLook-alike

动态出价

HylinkDMP

人群分析和数据管理平台

HylinkSMART

智能程序化投放平台

人群场景数据回流至京东数坊进行验证，Hylink根据后链路数

人群

场景

数据回流至京东数坊进行验证，Hylink根据后链路数据反馈，优化调整前端投放策略

项目投放节奏

测试蓄水期（1月15日-2月10号）种草加热期

测试蓄水期

（1月15日-2月10号）

种草加热期

（2月11号-2月29日）

快步冲刺期

（3月2日-3月31日）

预算分配阶段目的人群策略广告形式投放媒体素材策略优化策略10W

预算分配

阶段目的

人群策略

广告形式

投放媒体

素材策略

优化策略

10W

15W

25W

稳步放量，访客找回持续保持用户对产品的关注度，提升到店与加购高意向人群重定向，加入竞品购买人群重点提升转化，争取GMV小高峰对阶段效果表现好的人群持续追投，

稳步放量，访客找回

持续保持用户对产品的关注度，提升到店与加购

高意向人群重定向，加入竞品购买人群重点提升转化，争取GMV小高峰

对阶段效果表现好的人群持续追投，同时对测试阶段的广告点击人群找回再投放，提升种草效率

丨年龄：25-45岁丨男：女=6：4

丨地域：一线城市丨个人月收入：8000元+

锁定竞品购买人群，同步拓展相似人群进行投放提升广告点击与转化

丨年龄：25-45岁丨男：女=6：4

丨地域：一线城市丨个人月收入：8000元+

基于测试阶段数据进行媒体调优，快速筛选出最优组合（媒体+人群+创意），保证投放期间产品热度

根据前期投放的媒体数据，关停广告点击率低和转化差的媒体投放，重点投放转化效果好的媒体

①结合春节/情人节等节点活动，调整广告素材，以节日送礼场景、优惠促销等信息吸引点击；

②利用Hylink素材A/Btest系统的算法自动优化创意投放，系统基于实时点击率数据下发高点击率素材；

①高点击率创意素材追投，进一步提升转化；

②不断探测人群对于素材的喜好程度，针对高点击率及高转化率素材采取扩充和使用；

广度覆盖，探测高意向人群

为后期多维度数据优化积累数据

基于品牌产品调性，优选音乐爱好者进行投放，

高曝光提升广告记忆度

丨年龄：25-45岁丨男：女=6：4

丨地域：一线城市丨个人月收入：8000元+

静态开屏+视频信息流+图文信息流

基于目标人群触媒习惯，筛选主流媒体加大曝光：

视频娱乐类/音乐音频类/社交新闻类

①针对目标人群日常使用场景，或主推产品优势功能设计多套素材，测试不同素材的受欢迎程度；

②配合平台节点活动，素材设计上突出活动时间、促销力度等关键信息，吸引点击；

①启用反作弊系统层层过滤掉异常/低点击率流量，帮助投放实现更高的点击率;同时，依托自有数据，识别异常设备，减少广告预算浪费

②实时监测项目链路，动态预判链路异常；

品牌人群策略媒体选择策略运营优化策略

品牌人群策略

媒体选择策略

运营优化策略

Hylink多维人群定向策略，实现精准触达AIRYOU耳机高