【DataEye研究院】2024上半年海外市场手游效果广告白皮书.pptx

2024上半年

海外市场手游效果广告

白皮书

DataEye研究院

海外手游买量大盘

一2024年H1海外手游买量素材

1800000

海外投放素材量达850万

较2023下滑6.81%

ADX海外版显示，2024年上半年，海外市场（不含中国大陆）手游APP投放素材量（去重，视频+图片）达到850万，同比下降6.81%。

虽然海外手游市场整体在复苏，但具体到买量投流，竞争进一步加剧，呈现“少部分游戏投出大量素材”的态势。

根据AppsFlyer的调查显示，2%的广告素材消耗了68%的营销预算，近90%的预算集中在10%的素材版本上。苹果ATT政策所带来的影响还在持续，在买量成本不稳定上升的今天，提升手游买量效率愈发重要。

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1600000

1400000

1200000

1000000

800000

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400000

200000

0

1月2月3月4月5月6月

2023年2024年

Source：ADX海外版

DateRange：2023.1~2024.6

一2024年H1海外手游参投游戏数

上半年月均在投手游数超4万新增投放手游数同比减少49%

ADX海外版显示，2024上半年，海外市场（不含中国大陆）手游APP月均在投手游数超4万款，同比增长26%。

其中，新增投放手游数量方面，2024上半年新增1.8万款，仍有增加，但增加数量下滑了49%。

影响游戏数量的主要是门槛低、数量多的IAA。在去年爆发后，今年仍同比增加，但增量放缓。全球游戏市场已经过了靠质量堆叠和“换皮”取胜的阶段，将资源集中投入到已有游戏中，谨慎推出新游，以精品试水市场，是目前的趋势。

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40000

35000

30000

25000

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aa

1月2月3月4月5月6月

mm2023年参投手游数mm2024年参投手游数

2023年新增手游数2024年新增手游数

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6000

5000

4000

3000

2000

1000

0

Source：ADX海外版

DateRange：2023.1~2024.6

一2024年H1海外手游参投公司数

上半年月均在投公司数超2万新增投放公司数同比减少55%

ADX海外版显示，2024上半年，海外月均投放公司数量超过2万，同比小幅增长12.5%。分月度来看，2024年H1的投放公司数呈逐月下降趋势，与2023年H1恰好相反。

在新增数字方面，与新增游戏数类似2024年H1的仍有新增，但新增投放公司数同比大幅减少了55%，

平均只有1384家。这个变化也是海外经济下行、公司预算和规模收缩的直观体现。

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25000

20000

15000

10000

5000

0

1月2月3月4月5月6月

mm2023年投放公司数mm2024年投放公司数 2023年新增公司数2024年新增公司数

4000

3500

3000

2500

2000

1500

1000

500

0

Source：ADX海外版

DateRange：2023.1~2024.6

一2024年H1投放主体所在地

中国

港澳

台4%

东南

亚6%

其他

市场

42%

中国大陆26%

Source：ADX海外版

DateRange：2023.1~2024.6

中国大陆企业占26%，占比提升华南厂商领衔小游戏出海浪潮

ADX海外版显示，从投放主体所在地来看，中国大陆企业，从数量来说依然是海外市场第一大广告主，占比相比2023年同期提升了3%。

2024年，大陆厂商再掀起出海小浪潮——小游戏出海。三七互娱、4399、大梦龙途等华南厂商领衔，进而让大量大陆游戏企业推出国内爆火小游戏同类玩法产品出海，典型如咸鱼like、塔防割草like出海。

分布在欧洲、东南亚、中国港澳台的公司紧随其后，

在区域分布上整体态势稳定。除主要的地区外，来自全球其他市场的公司也有35%的占比，这比起2023年同期下滑7%。

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