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聚焦线下,全域共振
——2024中国户外媒体生态landscape报告
秒针系统营销生态中心秒针营销科学院
©2006-2024秒针系统版权所有
聚焦2024年的中国媒介生态,虽然线上广告的流量大盘基本保持在一定的水平以上,
但数字化风口带来的流量红利已基本出清。品牌在营销增长的过程中,需要突破原有的经验
和方法,借力更多的流量价值机会,品牌因而将更多的视线投向品牌建设和全域营销。
前言户外营销是全域营销中不可忽视的一环,且正在成为汇聚更高营销能量的媒介新战线。
户外营销的能量,源自国家基础建设与城市化进程的推进,源自大家日常的生活与出行,更
源自我们每一个人对周围环境的关注和对高质量内容的欣赏。这样的能量,被有效和正面地
运用——户外广告整体规模不断增长,并成为众多品牌提升市场认知和品牌形象建设时的重
点选择。
户外媒体生态本身是一个庞大体系,为帮助大家更好地理解户外媒体格局,秒针对户
外媒体生态全景进行梳理,分场景进行了分析和盘点,将户外划分为生活、娱乐、购物、通
勤、办公、酒店、交通、专有场所8大核心场景,绘制《2024中国户外媒体生态图》,结构
化地拆解并介绍各个场景的特征与价值。
在此基础上,秒针基于长期探索中日臻完善的测量方法论,凭借扎实的调研能力与成
熟的大数据能力,解锁包含户外在内的媒介与广告的全域测量,用科学的方法实现包含户外
在内的媒体与广告价值的量化评估。
以“聚焦线下,全域共振”为主题,奉上凝聚了秒针对户外营销理解《2024中国户外
媒体生态landscape报告》,阐释户外媒体在消费决策和营销共振中的作用和能力。
以专业为擎,希望能够给到您有益的参考。
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报告内容
Contents
01营销新纪元:重塑品牌认知04价值新维度:解锁全域测量
02媒介新展现:线下价值回归05策略新高度:实践全链共振
03媒介新格局:总览户外格局06投放新探索:新趋势新玩法
©2006-2024秒针系统版权所有3
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