《农村电商创业与经营》课件——农产品设计.pptxVIP

农产品设计农村电商创业与经营

农产品的包装设计1．农产品包装的功能123传达农产品信息迎合目标消费群体喜好保护农产品，提高便携度

农产品的包装设计2．包装文字设计包装文字的分类品牌文字品牌标语说明文字包装文字的设计原则符合包装的整体设计要求具备艺术性和易读性契合农产品的特点排版要美观

农产品的包装设计包装文字常用字体规范字体01书法字体02图形字体03农产品包装上的书法字体农产品包装上的规范字体

农产品的包装设计3．包装图形设计包装图形的类型原材料图形产地信息图形成品图形Logo图形人物图形

农产品的包装设计包装图形设计注意事项农村电商从业人员在设计包装图形时要注意两点：一是不能喧宾夺主，抢占消费者对农产品或品牌名称的注意力；二是要对农产品的目标消费群体、同类农产品的包装等加以分析，并形成自己的特色。例如，海鲜类农产品就可以选择与大海、沙滩等相关的图形图片；民族特色农产品则可以运用当地民俗的色彩和图形设计包装。

案例分析：攀枝花市的水果电商化前的包装现状和地域文化1．水果包装现状01品牌众多、杂乱，知名品牌较少02包装简单，无法体现农产品内涵03品牌意识缺乏，管理不够规范2．攀枝花市地域文化攀枝花市是多民族杂居地区01攀枝花市是南丝绸之路的一环02攀枝花钢铁厂被誉为“方寸之地崛起象牙微雕钢城”03攀枝花市是资源型城市04攀枝花市被誉为“阳光花城、康养胜地”05

攀枝花市的水果地域文化包装设计1．发掘代表性地域文化元素攀枝花市历史悠久，商业和旅游资源都十分丰富，有着深厚的文化底蕴，自然景观和人文历史景观星罗棋布。总的来说，攀枝花市是一个集奇山、秀水、密林、繁花、峡谷、温泉、地理、人文等为一体的休闲度假胜地，有着深厚的文化底蕴。其最有代表性的莫过于“攀钢”“木棉花（攀枝花市的市花）”“二滩水电站”，因此，在设计包装时，这3种元素都可以作为攀枝花市的地域文化元素的代表来使用。2．增加包装设计感，创新元素的表现形式确定需要使用的地域文化元素后，需要考虑包装形式来表现，现存农村电商市场上的农产品包装大多采用照片处理、组合，这里使用矢量图形的表现方式，将攀钢、木棉花和二滩水电站进行矢量化处理，使用攀钢大门和二滩水电站的形象剪影，以及木棉花作为边框元素，矢量化处理后，包装上的地域元素显得简洁明了，相比图片的堆积，简单的矢量图形更会给人以视觉上的美感。3．改进包装材质，绿色包装过去，农产品大都采用聚乙烯、聚丙烯膜等材料制成的包装，不仅污染环境，随着电商化的物流时间的增加，甚至会污染农产品。随着“绿色”“环保”的包装理念日益兴盛，材料来源广泛、具有极强可回收性和价格优势，且运输和存放方便的纸质包装成为国际农产品包装的主流类型。所以，此次芒果包装设计都使用可降解、可回收、绿色环保的纸质材料，符合社会的发展主流，同时也能有益于出口海外。

案例启示在更加国际化、竞争日趋激烈的农村电商领域，农产品的包装设计在很大程度上可以重塑农产品的品牌形象，并作为农产品电商化的一个卖点，提升农产品在市场上的竞争力。目前，农产品包装的一个重要趋势就是将农产品与地域文化相结合，以地域文化为基石，充分挖掘和利用各种农产品背后区域性的特色文化，从图形元素、包装造型、包装材质等各个方面去提升农产品包装设计的格调。这样，既能够发扬我国优秀的传统文化，又可以带动地方产业的发展，做好农产品电商化的前期建设，为农村电商的发展打下基础。

任务实训：为沃柑撰写宣传文案1．实训目标掌握农产品文案的策划与写作。能够撰写农产品文案。212．实训内容某农村电商从业人员自产自销的沃柑具有以下特点。（1）该沃柑种植于云南省的哀牢山，生长期长达14个月，种植地拥有2500多小时光照和1200多毫米雨水的优越条件，海拔在1200～2600米，昼夜温差在10℃左右，因此沃柑的品质较高。（2）该沃柑属于晚熟的一种杂交柑橘品种，果实中等大小、呈扁圆形。相比普通的橘子，它的果皮薄、汁水浓、囊壁薄，内含的果粒饱满，颗颗分明。

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