歌帝梵巧克力.pptx

班级：14营销与策划3班组员：吴国贝何佳良袁康陈雯霞曾玉秋卢玥儿饶婕GodivaChocolatier歌帝梵巧克力

流程

GodivaChocolatier（歌帝梵巧克力）起源于比利时布鲁塞尔，由巧克力大师JosephDraps（乔普斯）一手创办，并以传说中尊贵的Godiva夫人命名。1966年，歌帝梵有了自己的第一家专营店。迄今为止，歌帝梵巧克力已经有75年历史了。并在全世界拥有450家专营店。

July10,2015GODIVA巴黎专营店GODIVA布鲁塞尔专营店

TRAVELJuly10,2015欢迎大家来到GODIVA歌帝梵巧克力世界！布鲁塞尔是一个集结传统、现代和艺术的醉人城市。除了赏心悦目的优美景致，就连味觉也同样可得到满足。置身于此，驻足欣赏华丽典雅的中古建筑、品尝顶级佳肴美酒、细味闻名于世、琳琅满目的巧克力。GODIVA歌帝梵之所以成为世界顶级的优质巧克力品牌，源自于其对巧克力的坚持和热情，不论是对精致巧克力的厚爱、卓越手工艺技术的赞赏。

层层蜜意映月圆，临近中秋。2012年，比利时皇室御用品牌GODIVA歌帝梵巧克力曾推出限量版巧克力月饼礼盒，消费者通过官网购买月饼礼券将专享特权礼遇。GODIVA低调奢华的礼盒，双层松脆的馅料，为您和您珍视的人在月圆之际，奉上了圆满的皇室礼遇。而月饼自古就被视为珍品，在唐代宫中中秋节吃月饼蔚然成风；北宋时月饼更被称为宫饼，是皇家御用食物。

红加仑香橙香脆黑巧克力月饼红樱桃柑橘香脆牛奶巧克力月饼歌帝梵（GODIVA）金装巧克力礼盒用高雅贵气的红色缎带萦绕，尽显雍容奢华。典雅别致的蝴蝶结，营造出别样的浪漫与浓情，系上荷花装饰小物，为您的中秋营造出一份团圆之情。各种新推精品、传统经典口味再现盒内，让人一试倾心，融化于舌尖细腻丝滑的口感令幸福滋味长久萦，定能为您的中秋佳节刻下难忘的烙印。

此次宣传结合中秋节日，主要推广歌帝梵巧克力中秋系列产品，期望通过炫目的富媒体广告形式，呈现美味巧克力月饼，吸引消费者参与到活动中来，同时传递歌帝梵巧克力精致、高贵、艺术、美味的品牌形富象媒。体广告：它并不是一种具体的互联网媒体形式，而是指具有动画、声音、视频和/或交互性的信息传播方法。富媒体可应用于各种网络服务中，如网站设计、电子邮件、BANNER、BUTTON、弹出式广告、插播式广告等

歌帝梵此次推广的主要人群：个人收入：其他：

主题：月意弄情，馥郁共此时创意上，结合中秋，用月意弄情，馥郁共此时文案渲染中秋花好月圆的氛围，画面上，运用传统的中国红搭配金丝勾勒莲花图案，典雅的中国风彰显内敛含蓄的贵族气息，简约的笔触带着古典的奢华，盛开的荷花对着遥遥在上的明月，水中点点星光熠熠闪耀。渲染了一幅荷香伴明月、水净见移星的中秋胜景，情景交融，思乡倍切。美妙的音乐旋律配合绚丽的视觉吸引了喜欢独具匠心的设计，对巧克力品质有较高追求的人们，让消费者以甜美沁心、缠绵馥郁的巧克力奢华体验共享思乡意深，团圆情浓，达到了不错的宣传效果。

在广告形式和技术上，运用了通栏画中画联动、底浮通栏、自定义视窗的广告表现形式，将8种巧克力月饼以自助传送带推送的方式，呈到消费者面前。红加仑香橙香脆黑巧克力月饼 红樱桃柑橘香脆牛奶巧克力月饼杏桃香桃香脆迷你牛奶巧克力月饼芒果百香果香脆迷你黑巧克力月饼草莓石榴香脆迷你白巧克力月饼

针对目标受众的特点及歌帝梵品牌的特点，并根据关键字匹配，投放在时尚类、综合类的网站。借此能够吸引较多的用户参与到活动中，也有利于品牌形象的宣传。

在广告投放期间，点击率近3%，受众参与度较高，投放效果较好。

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歌帝梵巧克力官网：Thankyou