《新媒体营销》课件——什么是新媒体营销.pptxVIP

新媒体营销新媒体营销初识——认识新媒体

新媒体营销新媒体营销的特点

随着互联网经济的快速发展，新媒体营销深入各行各业，并逐步成为企业营销的新方式。新媒体营销是指企业或个人利用新媒体平台的功能、特性，精心策划具有高度传播性的内容和线上活动，通过向用户广泛、精准地推送消息，以提高品牌知名度和用户参与度，从而达到相应的营销目的的活动。1.0新媒体营销

新媒体营销不仅能够精确地获取访问量，还能够收集整理访问的来源，访问的时间，用户的年龄、地域及其生活方式、消费习惯等信息。而且事实表明，新媒体营销使企业能够由单极向多极发展，拥有更多选择;企业能够更有效地收集用户资料，针对目标用户开展精准营销活动;企业还可以降低成本、提高效率，从而更快、更好地进行品牌宣传。1.0新媒体营销

新媒体营销是基于特定产品的概念诉求与问题分析，对用户进行有针对性的心理引导的一种营销模式。从本质上来说，它是企业软性渗透的商业策略在新媒体形式上的实施，通常借助媒体表达与舆论传播使用户认同某种概念、观点，从而达到宣传企业品牌、促进产品销售的目的。1.0新媒体营销

新媒体营销的特点

2.1互动性强2.0新媒体营销的特点新媒体营销与传统营销不同，传统营销属于硬性推广，而新媒体营销使企业与用户沟通的互动性增强，有利于取得更有效的传播效果。企业要做的就是让目标用户参与新媒体营销活动，将品牌融入与用户互动的活动中，使品牌在用户之中形成良好的口碑，形成另一种传播源并使用户不断传播相关信息。在新媒体营销活动中，用户可以对营销信息进行传播、讨论并形成反馈，甚至还能参与营销活动的策划与改进，因此新媒体营销具有非常强的互动性。这也是新媒体营销如此火爆的主要原因。

2.2营销更精准2.0新媒体营销的特点在新媒体时代，企业可以借助各种工具轻而易举地得到数量巨大的用户信息，通过数据分析清楚地了解并掌握不同用户的不同需求。利用这些基础信息，企业可以绘制用户画像，精准地找到自己的目标用户，推算用户在哪些方面有消费需求或有消费潜力，从而使营销更加精准。

2.3传播速度快2.0新媒体营销的特点新媒体营销的传播速度快主要体现在传播途径和自身特点两个方面。从传播途径来看，新媒体营销更注重信息的传播，通常会发布符合用户需求的信息，用户因此更愿意主动传播这类信息，从而加快了信息传播的速度;从自身特点来说，新媒体平台本身就具有信息发布便捷、快速等优点，用户可以随时随地接收信息。

2.4成本更低2.0新媒体营销的特点新媒体营销是基于新媒体平台、依托互联网开展的营销活动，例如，企业可以在微信上开通微信公众号，在微博上建立官方微博，在百度百科上建立品牌词条，在抖音、快手上开通企业的短视频账号，在自己的官方网站上设立互动栏目等。新媒体营销不仅有低成本的平台可以利用，而且提供了低成本的传播方式。

2.5广告创意空间更大2.0新媒体营销的特点新媒体的快速发展催生出病毒式营销、社群营销、口碑营销、事件营销、软文营销等不同的营销方法，企业在运用这些方法的过程中，可以与用户互动、沟通的同时实现广告的焦点渗透与精准营销。新媒体营销具有更大的广告创意空间，企业能借助新媒体平台充分发挥广告创意，策划营销活动，引导用户参与，增强营销效果。

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