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全国医疗广告2024年新版法规指南

一、前言

为了进一步规范全国医疗广告市场，保障人民群众健康权益，

促进医疗行业健康发展，根据《中华人民共和国广告法》、《医疗

机构管理条例》等相关法律法规，制定本指南。本指南适用于全国

范围内各类医疗机构发布的医疗广告。

二、医疗广告内容要求

1.合法性

医疗广告内容必须符合国家法律法规、部门规章和行业规范，

不得含有违法违规内容。

2.真实性

医疗广告内容应当真实可靠，不得夸大或者虚假宣传，不得误

导消费者。

3.专业性

医疗广告内容应当充分体现医疗专业的特点，突出医疗机构的

专业水平和服务质量。

4.人文关怀

医疗广告内容应当体现人文关怀，尊重患者权益，不得含有侮

辱、恐吓、歧视等不当内容。

三、医疗广告形式要求

1.平面广告

平面广告应当清晰、简洁，突出医疗特色，不得使用夸大、虚

假的图片和文字。

2.电视广告

电视广告时长不得少于5秒，不得含有夸大、虚假、误导性的

内容，不得影响消费者的正常观看。

3.网络广告

网络广告应当符合网络广告法律法规，不得含有违法违规内容，

不得影响用户的正常使用。

四、医疗广告发布要求

1.医疗机构资质

发布医疗广告的医疗机构应当具备国家规定的医疗机构资质，

取得《医疗机构执业许可证》。

2.广告审查

医疗广告发布前，应当依法进行审查，取得《医疗广告审查证

明》。

3.广告发布渠道

医疗广告可通过合法的媒体渠道发布，包括报纸、电视、网络

等，不得在非法媒体发布。

五、监督管理

1.卫生健康部门

各级卫生健康部门负责医疗广告的监督管理工作，对违法违规

医疗广告进行查处。

2.广告监督管理部门

各级广告监督管理部门负责医疗广告的审查和监督管理工作，

对违法违规医疗广告进行查处。

3.社会监督

鼓励社会各界积极参与医疗广告的监督，对违法违规医疗广告

进行举报。

六、法律责任

违反本指南的医疗广告，由卫生健康部门、广告监督管理部门

依法予以查处，涉嫌犯罪的，移送司法机关追究刑事责任。

本指南自2024年1月1日起实施，原有规定与本指南不符的，

以本指南为准。

七、附则

本指南由国家卫生健康委员会、国家市场监督管理总局负责解

释。