网购环境下实体书店营销的困境和对策研究.docx

摘要当前新时代网络环境发展下，实体书店的运转经营面临巨大挑战。一座城市文化发展的精髓在于其人文修养和人文建设，而实体书店的存在正是人文建设的重要体现形式。当一座城市经济高速发展，城市建设日益更迭，城市化进程加快，实体书店的经营不仅关乎文化传承，更代表了一座城市的文化内涵。放眼间，实体书店单一的传统零售模式已经不能满足当前的消费需求，新零售的开展如火如荼，营销转型成为实体书店的必经之路。面对现行实体书店存在的经营成本上升、网上书店竞争激烈、商业模式陈旧、数字化阅读冲击、文化抄袭等问题，本文通过对周边新型连锁书店的考察和相关文献研究，分别从差异化经营、复合式经营模式、O2O经营模式、文化发展