品牌如何打造科学传播体系.pptxVIP

PART1

科学传播体系半年度复盘

覆盖全国超10大省份

（黑龙江、吉林辽宁、山东、天津、四川、江西、广西、浙江等）

触达千位医院医生及行业专家

获取超1900位医生及行业专家联系方式

专业端会议共计举办8场次

（CSD会、CDA会、贻贝品牌卫星会、625发布会、915分享会、谈美院端3场会议）

院端各类会议共计召开78场次

（含省级或地方学术会议、年会、培训会、展会、科室会等）

夯实品牌医学背景及研发实力

加强品牌在医学端的专业内容及形象传播，促院端TOC端转化

实现多维度、全渠道的品牌医学属性赋能

科学传播体系2023年复盘专业端-专业端发声

915协会分享会照片

CSD会议现场照片

625专业端发布会照片

谈美院端论坛合作照片

PART2

科学传播体系下半年规划

A.专业端

学术会议

品牌卫星会

行业峰会/发布会论坛或分享会展位或其他

科学传播体系2024年规划专业端-专业端发声

将有高度、学术性、行业代表性、可发掘合作向的内容与专业端会议形式相结合，场景化成品牌最有说服力的标签。

稳定营造品牌专业向影响力方式

转化形式

省级及以下会：参展/插片/学习分享/病例大赛等

科学传播体系2024年规划专业端-专业端发声

线上多平台多账号铺设线下会议及专业化场景呈现品牌专业影响力深入人心

学术会议、卫星会、展会、行业峰会/发布会、圆桌论坛或分享会、其他

贻贝新品

院端各类峰会、学术会议、科室会、病历大赛、培训会、专业端展会等

Q2

Q4

Q1

Q3

物理防晒

6月新品专业端发布会

10月中小型峰会（例皮肤微生态大会）

5月-6月受邀参与分享会

（谈美/协会）

12月CDA参展+卫星会+插片

8月谈美院端合作

7月CSD参展+卫星会+插片

受邀或主办身份，分享会、发布会、论坛会、展位等形式

受邀或主办身份，卫星会、参展、插片、分享会、论坛会等形式

受邀或主办身份，分享会、发布会、论坛会、展位等形式

B.消费端

97%消费者了解目前使用护肤品中至少一种化学成分，96%消费者下单前借助多个平台了解产品及其成分/用法/搭配，并以此促进消费决策。

有哪些信誉好的足球投注网站专业科普内容

有哪些信誉好的足球投注网站美妆大V内容

与朋友交流探讨

在直播间提问互动

自己探索、尝试

查看产品介绍了解

线下门店问柜员

其他形式

消费者了解产品及其成分/用法/搭配方式占比

13.90%

33.30%

52.70%

1个平台2-3个平台4个及以上平台

消费者了解护肤内容借助的平台数量

科学传播体系2024年规划消费端-重组贻贝粘蛋白C端营销

47.6%

46.7%

36.2%

重组贻贝粘蛋白成分相关规划

降低产品及成分认知门槛，丰富产品背书

拓宽科学化传播维度，核心内容全面铺设

品牌标签更具体且规范，赋能品牌医研属性

》

注：以上数据来源于《2023年匹配社交营销系列研究——护肤品篇》

25.7%

7.6%

0.5%

49.5%

27.1%

产品力科学化传播及营销

•绽妍产研天团

•品牌医研形象建设及传播

①敏肌研究所

②妍之有理

③播客运营

•成分手册编制及沿用（功效/机理可视化）

•成分/产品故事多维度打造

•优质资源平台成分IP栏目合作

•电商平台科学内容规范化

•品牌定位

•专业化标签打造：

①医研共创

②生物科技

③皮肤学级

•科研事件宣传

•专业会议/共识发布/报告或论文发表/其他

•其他内容或形式

科学传播体系2024年规划消费端-重组贻贝粘蛋白C端营销

•功效传播多形式，多平台，打破科学传播C端渗透壁垒。

打透消费者对重组贻贝粘蛋白功效与成分的科学认知，有效触达C端用户，是护肤品牌营销扩展的关键！

重组贻贝粘蛋白成分相关规划

分享互动+纯C端营销活动

带动主推产品/成分

•成分/功效C端解读，一个成分带动多个关联产品；

成分科普难度降低

消费者关联度增强

品牌认知度

用户口碑+网络热度+纯C端营销活动

专业认知

科学传播体系2024年规划消费端-重组贻贝粘蛋白C端营销

多类别专家组合，拓宽内容维度实现内容科普专业性和大众性平衡

提升产品公信力

提高品牌认知度实现品牌医学赋能

绽妍产研天团建立及后续应用

绽妍“皮肤屏障及问题肌肤”科学专家小组

l代表发言+表彰大会+小组