2024年户外运动人群洞察报告-库润数据+Mob研究院.docx

2024年

【户外运动】人群洞察报告

Mob研究院出品

?2024MobTech.Allrightsreserved.

目录

【运动健身】人群画像分析

【运动健身】人群媒介偏好

【运动健身】人群媒介偏好

【户外运动】

【户外运动】典型人群分析

【户外运动】人群消费分析

【户外运动】人群消费分析

女

女性男性

奥运点燃运动激情，全民健身“热辣滚烫”

运动健身人群中，男性占比超六成；除24岁以下年轻人外，其余年龄段分布较为平均，已婚和无孩人群占比高

【运动健身】人群性别、年龄及家庭情况分布

性别分布

39.8%

60.2%

年龄分布

28.43%

25.70%23.43%

25.70%

19.48%

2.95%

18岁以下18-24岁25-34岁35-44岁45岁以上

婚姻分布

未婚,36.6%

已婚,63.4%

子女分布

57.5%

15.2%

10.2%8.8%

8.3%

Source：MobTech，2024.08

动起来“去班味”，中等收入占比高

运动健身人群的职业分布中，企业白领占比最高，其次为服务业人员；3-10k中等收入人群比例较高，有房无车人群占比最高

【运动健身】人群学历、职业与收入分布

学历分布

44.5%

36.9%

17.4%

1.2%

高中及以下专科本科硕士及以上

月收入分布

31.4%33.3%

31.4%

18.3%

10.2%

6.9%

小于3k3-5k5-10k10-20k20k以上

Source：MobTech，2024.08

企业白领

服务业人员个体户/自由职业在读学生

医生

政府及事业单位人员教师工人其他

职业分布33.0%

26.0%22.0%

10.0%

1.0%1.0%1.0%1.0%

5.0%

车房产分布

无房无

车,24%

无房有

车,6%

有房无车,42%

有房有车,28%

广东“运动浓人多”，蓉城人民运动激情蓬勃

从人数上看，“盛产”冠军的广东省运动健身人群分布最多；从城市来看，“川渝地区CP”成都和重庆人运动热情高

【运动健身】人群省、市分布

运动健身人群城市分布TOP10运动健身人群省份分布TOP

运动健身人群城市分布TOP10

广东江苏山东浙江河南四川河北安徽湖北成都广州重庆上海深圳西安北京

广东江苏山东浙江河南

四川河北安徽湖北

湖南

Source：MobTech全景智图城市商业大数据平台

线下爱去哪里逛？成都重庆热门商圈大受欢迎

在运动健身人群最爱逛的商圈分布中，成都、重庆、西安的商圈上榜数量最多。其中，成都的大源商圈成为运动健身人群最爱逛商圈

【运动健身】人群商圈偏好

运动健身人群最爱逛商圈TOP10

成都-大源商圈 重庆-解放碑商圈 重庆-观音桥商圈广州-珠江新城商圈成都-春熙路商圈

西安-经开商圈成都-交子金融商圈 郑州-花园路商圈西安-小寨商圈

武汉-江汉路商圈

Source：MobTech全景智图城市商业大数据平台

高质量生活秘籍：运动社交阅读，情绪价值拉满

除了运动健康类型应用外，运动健身人群对家居遥控、穿戴出行等智能设备App偏好明显，对聊天社交、阅读和拍摄美化应用也有所偏爱

【运动健身】人群媒介偏好

运动健身人群媒介偏好（按TGI）

292147146144137134TGI

292

147146144

137134

166

153151151

运动健康智能设备聊天社交办公管理电子阅读拍摄美化教育培训汽车服务音乐音频综合资讯

Source：MobTech，2024.08

运动健康类应用偏好

除了系统自带的健康类App外，线上健身课程类AppKeep、天天跳绳以及美柚等健康管理类App受到运动健身人群青睐

【运动健身】人群运动健康App偏好

运动健康APP偏好

TGI

398

376

355353

305326318

305

180166153

180

166

Source：MobTech，2