西方经济学03效用论.pptx

西方经济学·微观·第3章1第三章效用论Utility一、基数效用论二、序数效用论三、预算线四、序数效用论消费者均衡五、价格和收入变化六、替代效应和收入效应七、市场需求曲线八、不确定性西方经济学03效用论全文共58页，当前为第1页。

西方经济学·微观·第3章2一、基数效用论1.效用U（Utility）：消费者从商品消费中得到的满足程度。消费者需求商品的目的是为了得到满足。满足程度高，效用大；满足程度低，效用小。西方经济学03效用论全文共58页，当前为第2页。

西方经济学·微观·第3章3案例一：效用理解——《最好吃的东西》兔子和猫争论，世界上什么东西最好吃。兔子说“世界上萝卜最好吃。”猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。”兔子和猫争论不休，跑去请猴子评理。猴子大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！”说明效用特点（1）：效用完全是个人的心理感觉。偏好不同——决定对同一商品效用的不同评价。调查：本班同学的衣着有没有一样的？西方经济学03效用论全文共58页，当前为第3页。

西方经济学·微观·第3章4案例二：效用理解——《傻子地主》某地闹水灾，洪水吞没了土地和房屋。一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧抱一盒金子，长工提着一篮面饼。几天过去，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口面饼，地主饿了却只有看着金子发呆。地主舍不得用金子去换面饼，长工不愿把饼白送给地主。又几天过去，大水退走。长工爬到树下，地主却永远留在树上了。说明效用特点（2）：效用因时因地而异。讨论：如何助人为乐最好？帮人要做及时雨。锦上添花与雪中送炭。西方经济学03效用论全文共58页，当前为第4页。

西方经济学·微观·第3章5案例三：效用理解——《宝石和木碗》一穷人家徒四壁，头顶一只木碗四处流浪。一天不幸遇到特大风浪，被海水冲到一个小岛。岛上的酋长看见木碗，感到新奇，便用一口袋宝石换走木碗。一个富人听到穷人的奇遇，心想一只木碗都能换回这么多宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝贝！”于是，富翁找到小岛。酋长接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口，声称要送给他最珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头，富人猛然看见酋长双手捧着的“珍贵礼物”，不由得愣住了！说明效用特点（3）：物以稀为贵——效用与其实际价值无关。西方经济学03效用论全文共58页，当前为第5页。

西方经济学·微观·第3章62.两种效用理论基数效用（cardinalutility）：效用的大小可用基数（1，2，3，……）表示，可计量并加总。序数效用（ordinalutility）：效用无法计量、不能加总，只能用序数（第一、二、三）来表示出满足程度的高低与顺序。西方经济学03效用论全文共58页，当前为第6页。

西方经济学·微观·第3章73.总效用TU与边际效用MU总效用TU（TotalUtility）：从某商品消费总量中得到的总的满足程度。边际效用MU（MarginalUtility）：每增加一单位商品（最后一单位）所增加的满足程度。例：消费量边际效用MU总效用TU00013030220503106040605-1050西方经济学03效用论全文共58页，当前为第7页。

9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。8月-248月-24Sunday,August25,202410、市场销售中最重要的字就是“问”。09:32:2009:32:2009:328/25/20249:32:20AM11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。8月-2409:32:2009:32Aug-2425-Aug-2412、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。09:32:2009: