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国开(中央电大)专科《市场营销学》网上形考(任务1至4)

试题及答案

国开(中央电大)专科《市场营销学》网上形考(任务1至4)试题及答案说明：

试卷号码：2175；

适用专业：电子商务，工商管理(工商企业管理方向)，工商管理(市场营销

方向)，旅游(酒店管理方向),旅游(旅游管理方向)，汽车(汽车营销方向)。

形考任务1试题及答案一、判断题1.市场营销就是推销和广告。[答案：错]2.

生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想，其区别在于前者注重

质量，后者注重产量。[答案：错]3.从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖

之间商品交换关系的总和。[答案：错]4.保护消费者权益是企业社会责任的重要

内容。[答案：对]5.企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。[答案：错]6.

某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略

是发展策略。[答案：错]7.香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水，这是

运用了市场渗透策略。[答案：错]8.企业市场营销管理的目的在于使企业的活动

与外部环境的发展变化相适应。[答案：对]9.市场营销组合这一概念是由美国的

杰罗姆.麦卡锡教授首先提出来的。[答案：对]10.某拖拉机公司以前向橡胶和轮

胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。[答

案：错]11.微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观

环境，各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作用。[答案：错]12.消费需求

变化中最活跃的因素是个人可支配收入。[答案：错]13.随着经济的发展，人们

的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。

[答案：对]14.在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；

在需求下降的情况下，企业则应实行恢复性营销。[答案：对]15.恩格尔系

数越高，人们的生活水平越高；

反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。[答案：错]16.国外一些厂

商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了社会

阶层对消费者的影响。[答案：错]17.马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可

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以由低到高顺序排列成不同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。

[答案：对]18.生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、

皮箱等皮革制品的的需求，有人把这种特征称为引申需求。[答案：对]19.顾客

的信念并不决定企业和产品在顾客心目中的形象，也不决定他的购买行为。[答

案：错]20.消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。

[答案：错]二、单项选择题21.工商企业的市场营销工作最早是以()为指导思想

的。

[答案：生产观念]22.市场营销观念的中心是()。

[答案：发现需求并设法满足它们]23.营销在公司中最理想的地位是()。

[答案：顾客作为核心功能和营销作为整体功能]24.在市场营销的初创阶段，

其主要研究内容是：()[答案：推销与广告的方法]25.市场营销组合是指()。

[答案：对企业可控的各种营销因素的组合]26.战略环境因素变化的结果，

对企业及其活动形成有利的条件是()。

[答案：市场机会]27.适应企业界解决问题的需要，这是IBM公司为自己