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湖南文化企业对外贸易的现状、问题及对策探析
【摘要】湖南作为中国的文化大省,对外贸易有了迅猛的发展,
但文化贸易才刚刚起步,湖南的文化企业在对外贸易方面存在着很
多的问题。本文通过对湖南文化企业对外贸易的现状进行分析,找
出其存在的问题,并对此提出了针对性的建议。
【关键词】湖南;对外文化贸易;文化产业;文化品牌;对策
文化贸易作为国际贸易的重要组成部分,由于其自身的特殊性,
日益受到各国的重视,成为国际贸易竞争中的新领域。中国的入世,
不仅给本国文化贸易的发展带来了机遇,而且也带来了极大的挑
战,湖南文化企业对外贸易就是在这样一个机遇与挑战并存的大环
境下成长起来,怎样抓住机遇,克服挑战,是摆在我们面前的一个
重要课题。
1.湖南文化企业对外贸易的现状
1.1文化产业增长迅速
文化产业已经成为湖南新的经济增长点、经济结构战略调整的重
要支点和转变经济发展方式的重要着力点。2008年湖南的文化产业
总产出首次突破千亿大关,在全省gdp中的比重超过5%,成为湖南
六大过亿产业和新的支柱性产业,文化产业增加值占gdp居全国第
4位、中部六省第1位,人均增加值居全国第2位,进入全国“五
大俱乐部”行列,。2011年,全省文化和创意产业增加值达1000亿
元,比上年增长20.8%,占gdp比重5.2%左右。目前,全省收入过
亿元的文化企业达110个,利润过千万元的文化企业235个,上市
文化企业4家,电广传媒、中南传媒、拓维信息进入全国文化企业
30强。快速增长的产业体量,让文化产业成长为湖南经济发展的战
略性支柱产业。
1.2逐步形成了“湘”字号文化品牌
湖南的文化产业起步早,发展快,逐步形成了“湘”字号文化品
牌,在全国有一定的影响力。我们在新闻出版、现代传媒、动漫、
休闲娱乐、文化旅游等主打产业领域,均有“湘”字号的品牌企业
和品牌产品。“电视湘军”、“娱乐湘军”、“动漫湘军”、“出版湘军”
创造了一定的成绩,形成了“湖南文化现象”。世界品牌实验室发
布2011年《中国500最具价值品牌榜》,湖南广播电视台以96.92
亿元品牌价值居第117位,同时排名中国媒体品牌价值排行榜第六
位。湖南卫视2011年有60次夺得全国收视第一,湖南出版投资控
股集团蝉联全国出版集团综合实力第二位,中南传媒跻身《财富》
2011中国企业500强。《中国文化品牌报告》发布的252个文化品
牌中,有蓝猫、超级女声、湖南卫视、湖南出版集团、潇湘晨报、
中国红瓷器、湘绣、政法频道、快乐购、红网等36个“湘”字号
品牌入选,占中国文化品牌的14%。
1.3文化出口种类和范围不断扩大
2012年9月18日,商务部、中宣部、财政部、文化部、广电总
局和新闻出版总署对外发布了《2011-2012年度国家文化出口重点
企业和重点项目目录》。认定我省的中南出版传媒集团股份有限公
司、湖南永州奔腾彩印有限公司、湖南芒果国际文化传播有限责任
公司等17家企业为“2011-2012年度国家文化出口重点企业”,1
个项目被评为国家文化出口重点项目,企业数量较2009-2010年度
的7家企业有较大幅度的增长,企业数量居中部六省第二位。行业
类型涉及出版、广电、演艺、湘绣、动漫、工艺品、陶瓷、印刷等,
而且出口的种类和范围在逐年扩大。
2.湖南文化企业对外贸易存在的问题
2.1政府重“硬件”,轻“软件”,配套服务不健全,资金支持力
度不够
目前,湖南一些政府部门对对外文化贸易认识不足,重视也不够,
对有形的货物贸易很重视,而忽略了对无形的文化产品和服务出
口,没有给予应有的重视,更没有摆在重要位置,配套服务不健全,
政策措施不完善,缺乏激励机制,导致文化企业积极性不高,主动
性不足。而且资金支持力度不够,很难获得银行的资金支持;虽然
目前湖南文化产业的融资渠道虽然日趋多样化,但是金融支持文化
产业发展创新产品不多,社会资本进入文化产业的门槛相对过高,
限制较大,所以融资力度和广度都远远不够,资金供需缺口较大。
许多文化出口企业需要进口演出设备,但设备进口关税过高,资金
不够,面对潜在的高收益的国际市场,由于风险巨大,这些都使很
多文化出口企业望而却步。
2.2创新能力不足,缺乏优秀的企业和产品,文化附加值低
随着文化产业的发展,我省从事文化产业的中小企业很多,但是
缺乏文化产业的知名品牌和实力集团,使得
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