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报纸广告策划范文报纸广告文案策划写

大部分企业投放报纸媒体，长远的目标是为了做品牌，但当前

最紧要目的是为了促进产品的销售，也就是说，是为了卖货才做报

纸广告。

但在实际操作过程中，90%以上的报纸广告火候不够，存在5

大缺陷，第一是广告策划有误，第二是广告图片不吸引人，第三广

告画面呆板，第四是广告文案枯燥，第五是连续投放的广告没有统

一性和持续性。

第一步：把事情说清楚

一口气把事情说清楚，少用一些空洞的修辞手法，多打比方，

多举例子，要会编造故事，采取顺序、倒叙、插叙的手法都可以，

但必须要把事情说明白，你把东西卖给谁你就对谁说，如果你卖的

是厨具，就得站在家庭主妇的立场去，即使你是个五大三粗的男子

汉，此时你也得了解女性的心理。

第二步：让每句话读起来都津津有味

当事情说清楚后，反过来看文字，是不是非常生硬，这时候你

需要将你的文字修改的有趣味或者引人入胜。打比方说，形容一个

人患了重感冒，很多文案在写这个场景的时候，一般都是用疲倦无

力、流鼻涕、头晕等词语来形容。而如果换成“他疲倦的连打喷嚏

的力气都没有了”，其阅读效果会非常好。

同样的道理，很多人形容情况紧急会用“火烧眉毛”这个词语

来形容，但是如果你换成一个“仿佛一个落水的大象踩到了搓衣

板”，不仅趣味横生，还可能让人体现到那种千钧一发的急迫感。

说到底，广告文案里表现出来的“趣味、惊险、悬念、疑问”

等形式的文案会让人读下去，而说明书式、教条式的文字就会让人

产生厌恶。

第三步：让废话统统“见鬼”去吧

通过以上两步，报纸广告的文案已见雏形，但还是不够，要精

简，要去死皮。只要感觉是废话的统统去掉，要记得适当加一些标

点，单句最长不过13个字。有人做过统计：字数在150-250字的广

告最适合阅读习惯，少则表达意思不明，多则累赘冗长。

第四步：大声朗读给同事或客户听

当整个文案出来后，即使你自己觉得完美了，也不要急着把他

交出去，要大声朗读给别人听听，这样不仅自己可以找出不完善的

地方，别人的某些的建议也可是使我们的文案锦上添花。白居易每

写一首诗，都读给一个老妪听，只有老妪听懂了，才能算是好诗，

文案也是这样，不断听别人意见才会进步，即使是做过10年以上的

文案也不例外。笔者早期服务过一个女性去皱产品，文案部分获过

广告奖，市场反应也颇佳，朗读给同事们听的次数不下10次，修改

次数也远远超过20次，现摘录如下：

皱纹来到一个女人面前，傲慢地对她说：

如果你笑，我就毫不犹豫地爬上你的嘴角；

如果你哭，我就毫不犹豫地爬上你的眼角；

即使你不哭、不笑，但是你不得不思考；

你一思考我就爬上你的额头！

女人想了想说：“假如我用I的植物性除皱霜呢！”

皱纹听到这里，逃之夭夭！

一个策略有误的报纸广告，文字和图片再有创意也白搭，同样

的道理，策略很精妙，但是执行的时候，文字和图片不能吸引人去

看，也会白白浪费银子。

要创作出卖货的报纸广告，广告策略、文字和图片这三点不可

缺少，如果把广告策略比喻大脑的话，那么图片和文字分别是左右

手，左右手默契配合并统一受大脑指挥。

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题。中国广告资源网的出现为媒体广告招商提供了极大的方便，媒

体只需与中国广告资源网联系，利用网站进行有针对性的宣传与推

广，不必再浪费大量的时间与精力招集企业，即可获得大量定单，

信不信由你

众所周知，医药保健品市场的营销竞争最为激烈，其广告宣传形

态多种多样，电视、广播、报纸、杂志、网络、车体……媒体的多

样化决定了产品不同时段传播的科学性和整合能力。例如电视广告

可以建立产品知名度，电视专题片与杂志、广播、报纸等广告费用

相对较低的媒体，可以用来弥