新闻学0987广告创意与策划.pdfVIP

1、平面广告中对比的主要表现形式有大小对比、轻重对比、粗细对比、（）等等。

疏密对比

2、视听率的调查方法有？（）

日记法、电话调查法

3、以下哪一项是广告效果的特点？()

抵消性

4、以下哪一项不属于广告效果测评的原则？（）

多样性原则

5、以下哪一项基本决定广告媒体的费用与效果？（）

广告的受众

6、万宝路的牛仔形象设计是对观念定位策略的哪种具体运用？（）

象征定位

7、广告要不断提醒消费者，以持续定时发布的方法，及时唤起注意，巩固习惯性购买是在

广告生命周期的哪一阶段？（）

衰退期

8、美国学者赫尔伍德(DavidL．Hurwood)和（）提出一个按部就班的、适合多种情况的

广告预算编制程序。

布朗(JamesK．Brown)

9、()是广告作用的直接结果，是通过广告本身就可以实现的目标。

广告目标

10、观察法是调查者在现场对调查对象的情况进行观察记录，取得第一手资料的一种调查

方法。（）

观察法

11、（）是指广告信息在传播过程中引起的直接或者间接的变化总和。

广告效果

12、（）认为，产品如同人一样，需要有良好的形象。

大卫·奥格威

13、广告策划产生的宏观经济效益不包括（）。

交通费

14、在广告（）活动中，企业通过突出产品符合消费公众需要的特点，确定产品的基本品

味及在竞争中的位置，促使公众树立对该产品的稳固印象。

宣传

15、策划的要素不包括（）。

策划要素

16、企业外部识别活动不包括以下哪点。（）

员工行为规范化

17、用来直接表现产品、服务项目、经营目标宗旨等，使人对企业的主要经营范围容易理

解，属于标志设计的哪种思路方法？（）

表述法

18、（）是CIS战略运作的原动力和实施基础，属于企业的最高决策层次，被视为企

业之“心”。

MIS

19、公共关系的信息主要是为了（）。

提升企业形象

20、单向沟通的5W模式是由哪位学者提出来的？（）

拉斯韦尔

21、美国新闻史上著名的“扒粪运动”出现在哪个时间？（）

19世纪末20世纪初期

22、至20世纪70年代末80年代初，营销的核心开始从交易管理转向什么？（）

关系管理

23、发起人发出产品的最初信息到用户，再依靠用户自发的口碑宣传，被称为什么营销模

式？（）

病毒式营销

24、目前公认的整合营销传播理论的集大成者是哪位美国著名学者？（）

舒尔茨

25、绿色营销的内涵，以下哪项是错误的？（）

为了产品生产的安全性，可以不考虑降低产品消费对环境的负面影响。

26、市场占有率和市场成长率均低的产品，无市场前途，可以放弃的产品，被波士顿咨询

公司份额矩阵称为什么产品？（）

狗类产品

27、“品牌形象论”是()提出的理论？

斯蒂芬·茨威格

28、（）是指广告信息在传播过程中引起的直接或者间接的变化总和。

广告效果

29、市场占有率和市场成长率均低的产品，无市场前途，可以放弃的产品，被波士顿咨询

公司份额矩阵称为什么产品？（）

狗类产品

30、“品牌形象论”是()提出的理论？

斯蒂芬·茨威格

31、广告产品不仅有促进销售增长的一面，也有延缓销售下降的一面，这体现了广告效果

的抵消性。

×

32、品牌是耐用消费品的有形资产，无论是占领全国性市场还是区域性市场，无论是市场

进入期还是市场建设期，塑造品牌形象是耐用消费品的广告不可忽略的。

×

33、广告目标是广告作用的直接结果，是通过广告本身就可以实现的目标。

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34、广告费用就是指在一定时期内（通常为一季度）打算在广告宣传方面投放的资金。

×

35、营销目标一般是根据企业的销售额或者销售利润来界定的，可以用具体的金额数据来

表示。

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36、凡是能够将品牌、产品类别和任何与市场有关的讯息，传输给消费者或潜在消费者的“过

程与经验”，都可称之为接触。

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37、广告目标是一次广告运动应该达