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新闻写作技巧讲座之二新闻标题的三种类型

迄今为止，还未见到对新闻标题的类型进行研究的论文。但是笔者发现，随着新闻事业的发

展，像歌曲有通俗、民族、美声等唱法之分一样，新闻标题也可以分为三个类型：平实、艺

术、通俗。它们分别朝着各自方向发展，其间也互有交融。

一是平实标题。

平实标题的特点是用较少的文字把新闻事实突现出来，使读者一见标题就知道新闻的大概。

其特点是：平实，突出新闻内容不做作；简约，读起来琅琅不拗口；抓眼，开门见山能一下

子抓住读者眼球。

目前，无论是翻开报纸，还是打开网站，见到的新闻标题中这种类型的标题占绝大多数。新

华社发的新闻稿多数是用这类标题。获中国新闻奖的消息标题，也多数属于这一类型，如获

第15届新闻奖的36篇报纸消息标题《中国国家主席与艾滋病人握手》《昆山31万农民刷

卡看病》《瓜果菜一年吃“”掉三亿根木条》《我舰载机首次夜间行进间着舰成功》《124户的

山村走出142名大学生》等等都是这一类型的，一读标题就知道新闻内容。

平实标题准确、简洁，但是往往欠形象生动。如新华社发的长篇通讯用了《警察任长霞》这

么平实的一个标题，不加修饰，过于平淡了，给人印象不深；有的报纸虽然做了《人民的好

卫士任长霞》《公安局长的榜样任长霞》等，感到也非常一般化。

二是古典标题。

就是中国传统的标题制作方法，严格控制字数，讲究文字工整有韵律。制作时或调动各种修

辞手段，或借用古诗词格律，或在动词上做文章，制作的标题富有文采，读来形象生动，琅

琅上口，言简意赅，往往记住了标题就记住了新闻。在知识界，这类标题是最受欢迎的。这

一类标题是传统古典类标题，也是艺术类标题，是中国报纸特有的。

运用修辞可使标题形象生动。文汇新民联合报业集团高级记者、文汇报新闻研究所原所长夏

震霏专门就新闻标题的修辞问题进行研究，他指出常用的修辞手法有比喻、比拟、对偶、排

比、夸张、映衬、呼告、拈连、借代、复叠、双关、设问、感叹、回文、仿拟等15种之多，

中国社科院新闻研究所的彭朝丞研究员更在《新闻标题学》一书中提出有39种。浙江日报

对永康一家重视环保的企业在屋顶上搞绿化的新闻，制作了《鸟鸣厂房顶鱼跃排污池（主

题）永康压延厂治污后成了生态家园“”（副题）》这么一个标题，主题10个字就把这个生“

态家园”的形象奉现给了读者。

妙用古诗做成标题，读来让人妙趣横生。人民日报就西班牙假橄榄油中毒事件造成二百多人

死亡一事做的《奸商一何毒百姓一何苦》的标题，光明日报就西湖从钱塘江引水成功的报

道做的《问渠哪得清如许为有钱塘活水来》的标题，新民晚报就上海夏天一场暴雨之后旧

危房漏雨的消息做了《夜来风雨声，屋漏知多少》这样的标题。读这些标题都会觉得是艺术

享受。

动词用得好，也能使标题增色生辉。2003年，申花队在末代甲A中一举夺冠，但在随后一

个赛季里，球队五换主教练，战绩一落千丈……2004年12月4日，申花主场0比1不敌

辽宁，联赛排名倒数第三。新民晚报对此做了个《频换帅，换走冠军穷折腾，折断申花》

的标题，用活了换“”“折”两个动词，使这个仅有14个字的标题一针见血地把申花的症结揭示

了出来。

制作艺术类标题要求编辑有较深的文字功底特别是古汉语基础，而且要有为“求一个字，捻

断几根须”的精神。目前，只有一些党报和比较老牌的都市类报纸在继续这样做。其他的报

纸可能由于采编人员的水平有限，这样的标题就做得较少。

三是通俗标题。

目前，都市报异军突起。在新闻写作、标题制作、版面设计等方面另辟蹊径，与传统的报纸

风格上明显不同。在标题制作上，往往不受字数限制，可以用土得不能再土的方言俗语，主

副标题没有严格规定，一套标题几乎把新闻的全部内容都说出来了，这些标题被称为通俗标

题。例如杭州《都市快报》6月27日头版上的《浙大教授培育坚韧西瓜叫小芳（主）每斤

减少破瓜损失一毛六农户大大受益（副一）快报征集15个三口之家参观生态园（副二）环

保篮子请你自备，篮子有多大，免费瓜果就给你装多少（副三）》。一套标题似一条简讯，读

者看报看题，看了这样详尽的标题，一般的读者基本上了解到了新闻的全部内容，可以不再

看内文（而对此有兴趣的读者可以继续深入下去）。这解决了厚报时代新闻量大与人们生活

快节奏快、没有很多时间读报的矛盾。

通俗标题用的都是大白话，非常贴近读者。例如，一位德清农民把一条被尼龙网网住的8

斤多重的野生动物黄蟒蛇救出来的新闻，编辑用了《蛇啊，你别动，我是来救你的（主）德

清上演新版农“夫与蛇”》这么一套标题，就非常亲切，也非常感人