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《电子案例分析》

课程实训报告

实训项目：新浪网站的分析报告

实训学期：2012—2013学年第二学期

实训班级：2011级电子商务2班

学号：201128010116

姓名：张静美

新浪网站的案例分析报告

一.新浪网站的简介

新浪（NASDAQ:SINA)，是一家服务于中国及全球华人社群的领

先在线媒体及增值资讯服务提供商。拥有多家地区性网站，以服务

大中华地区与海外华人为己任，通过旗下五大业务主线为用户提供网

络服务。新浪网由王志东创立。和搜狐，网易，腾讯并成为“中国四

大门户”。新浪网下的北京新浪，香港新浪，台北新浪，北美新浪等

覆盖全球华人社区中文网站的全球最大的中文门户网站。旗下五大业

务主线：即提供网络新闻及内容服务的新浪网、提供移动增值服务的

新浪无线（SINAMobile）、提供Web2.0服务及游戏的新浪互动社

区（SINACommunity）、提供有哪些信誉好的足球投注网站及企业服务的新浪企业服务以及提

供网上购物服务的新浪电子商务（SINAE-Commerce）向广大用户提

供包括地区性门户网站、移动增值服务、有哪些信誉好的足球投注网站引擎及目录索引、兴趣

分类与社区建设型频道、免费及收费邮箱、博客、影音流媒体、楚游、

分类信息、收费服务、电子商务和企业电子解决方案等在内的一系列

服务。

新浪在全球范围内注册用户超过6亿，日浏览量超过12亿次，

是中国大陆及全球华人社群中最受推崇的互联网品牌。凭借领先的技

术和优质的服务，新浪深受广大网民的欢迎并享有极高的声誉，2003

年-2006年，新浪连续荣获由北京大学管理案例研究中心，《经济观

察报》评出的“中国最受尊敬企业”。2006年，荣获世界企业品牌

竞争力试验室《中国100家最佳雇主排行榜》第61名称号。中国互

联网协会2007年发布的《2007中国互联网调查报告》中，新浪在门

户和博客两大大领域的用户年到达率指标中高居榜首，同年，新浪被

北京大学新闻与传播学院、信息产业部分别评为“十大创新媒体”及

“中国互联网年度成功企业”。

新浪公司是一家服务于中国及全球华人社群的网络媒体公司。新

浪通过门户网站新浪网、移动门户手机新浪网和社交网络服务及微博

客服务新浪微博组成的数字媒体网络，帮助广大用户通过互联网和移

动设备获得专业媒体和用户自生成的多媒体内容(UGC)并与友人进行

兴趣分享。

二.发展简史

新浪于2002年4月正式推出新浪无线业务，打造中国的用户付

费增值服务平台，提供无线增值服务。

新浪是由四通利方和华渊资讯网合并而成。sina一词源于拉丁

文的中国sino，在拉丁语系中，Sino是“中国”之意，而在古印度

语中，Cina也是中国的意思，与英语China（中国）合拼，取名sina，

意为“中国”。sina的中文名称新浪是当时的总裁王志东起的，这

个域名很好的表达了新浪网希望自己成为中华区最大门户的决心。

新浪无线于2002年陆续整合了原新浪无线、广州讯龙、深圳网

兴和北京星潮在线的优势资源。全新的新浪无线依托新浪集团的强大

优势和核心竞争力，不断开创新渠道和新业务，保持在无线增值服务

领域的领军地位。

2008年12月22日，新浪公司和分众传媒宣布，经双方董事会

的批准，双方已达成协议，新浪将合并分众旗下的户外数字广告业务。

2009年9月，新浪收购zhongle点com作为众乐网域名并正式

使用，众乐网作为SNS网站，在上线之际，即在域名选择战略上下了

重本，可见域名品牌已经和企业、网站形成了相辅相成的关系，也看

出了新浪在域名上的战略。

2010年12月，之前新浪从蔡文胜手中购得短域名t点cn，用于

替代域名sinaurl点cn推缩短服务，短域名t点cn短暂启用，用户

可直接访问t点cn登录新浪微博。2011年4月，新浪微博正式启用

独立域名weibo点com，同步更换全新标识。

2010年11月11日新浪与