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微信公众号运营中的内容策略与增粉技巧

微信公众号作为一个很有市场活力的社交平台，现如今被越来

越多的企业、机构所关注，在很大程度上，企业的推广方式已经

从传统的广告、宣传等方式转化为了微信公众号的运营。然而，

微信公众号的运营千差万别，如何制定出合理的内容策略和增粉

技巧成为了企业运营微信公众号时要思考的重要问题。本文将就

内容策略和增粉技巧两方面的问题进行讨论和探究，希望能为刚

刚接触微信公众号运营的人提供一些参考和建议。

一、内容策略

1.1暖心营销

“营销”两字，本质上都是推销产品的，但如果你的公众号内容

过于单调，以直接的广告宣传方式进行推销，用户肯定会产生反

感。因此，我们需要引入“暖心”元素，由产品推销衍生出符合用

户利益、更加涵盖了用户日常生活中等价值的内容，打造一个温

馨的、具有价值的产品氛围，形成良好的形象和品牌形象。

1.2品牌营销

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微信公众号是一种媒介形式，以品牌传播为主打，因此宣传自

己的品牌是不可少的。品牌营销需要注意以下几点：首先，看起

来不那么刻意地宣传你的品牌，借助一些比较热门的事件，或借

助行业热点，或者是微信公众号介绍，保持互动时对品牌的适度

宣传效果会更好。其次，定时的将企业宣传物放在微博上展现。

最后，注意租赁上品牌名、信用评估、准确定位等方面的问题。

1.3内容生产

为了保持微信公众号内容的新鲜度，运营人员需要从多方面进

行内容的生产，针对不同的行业、人群利用不同的表达方式进行

内容创作。关键字、引文、图文并茂等天然最具吸引力的信息方

式，可为增加粉丝带来服务性、娱乐性的价值，实现内容的传播，

有效吸引和凝聚粉丝。

二、增粉技巧

2.1发布时间

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微信公众号发文时间非常重要，发文时间的选择需要结合粉丝

群体的生活习惯来判断。一般来说，即使是在非工作时间，我们

的粉丝也会抽出时间来阅读新发的文章。可以根据粉丝群体，还

可以利用排名较高的时间来增加阅读量，提高文章的曝光度。

2.2提供免费赠品

提供一些赠品，既可以唤起粉丝的兴趣，也可以增加品牌的口

碑。很多的微信公众号都会提供免费的PDF、E-book等精美的电

子书，为大家提供一些有用的线上资源，让品牌得到了粉丝的认

可和加分。

2.3制定策略增加转化率

为了提高微信公众号的关注度，除了常规的推销、优质的内容

外，我们还可以采取其他一些方法。一种常用的方法是制定测评

策略，并对关注了公众号的用户提供相应的奖品或优惠券等礼品，

让其参与到活动中来。活动越多，粉丝就越多，一旦粉丝的数量

达到一定程度，增长之势就不可阻挡了。

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总之，在微信公众号的运营中，内容策略和增粉技巧是相辅相

成的。一个好的内容策略可以让公众号赢得用户的心，而一个好

的增粉技巧则可以让公众号赢得越来越多的用户。通过不断的调

整和实践来找到最合适的内容和技巧，才能实现企业更好的营销

目标。

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