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形成性考核作业参考答案--第1页

作业一1．西南某制酒企业在西北市场在春节期间

开展买二赠一促销活动，本企业西部市场负责人请

示总经理审批春节期间的促销活动。（否）这是短

期问题，违背了战略的长期性原则。故，不是战略

问题．鉴于中档酒市场需求量大，营销部门建议本

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企业也加入中档酒行列，开发中档酒。（是）企业

涉足新的领域，关系到全局的发展，是战略问题。

3．由于石油价格持续上涨，各国都在酝酿开发新能

源。其中用酒精作为汽油的替代产品是其中的一个

方案。企业打算同某发动机企业联合开发不挥发的

用于动力的酒精。（是）企业即将研发生产新产品，

涉足新的产品领域，属于战略问题。．与一家商场

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就货款问题发生争议，对方已诉至法院。（否）属

于企业纠纷，不是战略问题。．购买设备的意向已

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定，协议已签，急待履约。（否）仅涉及到设备购

买的短期行为，非战略问题．经调查研究，认为今

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后一段时期内东南地区对本企业具有重要意义，有

人建议并购当地的一家酒厂以便开拓东南市场。（是）

并购涉及的问题关乎企业全局，是属于战略范畴的。

7．董事会研究决定收购南方一家酒厂，现就有关收

购的法律问题、收购的价格及被购企业的人员及财

务问题进行调研与磋商。（否）收购意向已定，现

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今遇到的问题仅仅是局部磋商，不是战略问题。

8．当地一条街道、当地一列进京列车分别邀请本酒

厂参加冠名活动，企业正在考虑是否参加竞标。（否）

仅涉及到某个行为，不是战略问题．营销部总结近

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几年营销渠道的营销效果，建议从电视广告中撤出

来，同时将公益赞助广告渠道作为营销的一个主渠

道。（否）仅涉及到某个具体部门的一次具体行为，

不是战略问题10．企业近期请某广告公司设计了三

个广告创意方案，需要从中选择一个。（否）仅涉

及到某个具体部门的一次具体行为，不是战略问题

从第二次作业开始，经常能够看到要求：字数1000

以内。确实没有具体的规定，但是你怎么也得写

600-800字吧？像个小论文一样。毕竟是40分的

题目，200以内的字数怎么可能得分呢。作业二

我主要以一次作业为例分析一下选择当地一家成人

教育教训机构，分析其外部环境。写一个1000字以

内的分析报告。要求：简单介绍企业该机构的名

称、地址、经营项目（业务范围）、资金力量等，指

出其主要的宏观环境因素，所在行业的竞争特点、

竞争激烈程度、竞争对手及竞争实力。

选择你周围的一种品牌的酒厂或其销售商，分析其

外部环境。写一个1000字以内的分析报告。要

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求：简单介绍企业该机构的名称、地址、经营项目

（业务范围）、资金力量等，指出其主要的宏观环境

因素，所在行业的竞争特点、竞争激烈程度、竞争

对手及竞争实力。选择你周围的一家银行，分析其

外部