派-优衣库整合服务rc w.pdfVIP

Challenge

CampaignBrief客户的期望与-目标

1、促进粉丝的增长与互动度。

2、强化UNIQLO品牌的认知度，并提高

“LifeWear”为的品牌价值识别度，尤

其是在2~3线城市

Challenge

CampaignBrief客户的期望与-

•如何有效的运用Digital，让优衣

库在众多的服装品牌中脱颖而出，将优衣

库的品牌内涵传递给消费者？

•如何让消费者自己成为UNIQLO品牌的内

容制造者和者？最后促成他们成为优

衣库的忠实粉丝？

Challenge

CampaignBudget客户预算

A：5万以下B：5-10万EC：10-20万F

D：20-50万：50-100万：100-200万

G：200-500万H：500-1000万I：1000-2000万

J：2000-5000万K：5000万-1亿L：1亿以上

请填写预算选择

Pleasemakeabudgetoption[H]

Solution

InsightStrategy洞察和策略-品牌的消费者属性

目标群认知度

一线城市品牌认知度达到80%，

优衣库的目标消费者集中在年轻

但在二、三线城市的认知度持续

的消费群体群体，他们追求时尚

潮流，又不拘泥于现有衣着。生

活节奏快，喜欢简单、舒适的衣

着和经常更新换代的感觉。

Solution

InsightStrategy洞察和策略-的受众属性

•针对目标受众进行精准分析后，得出在面上广阔

覆盖，点上深度沟通的策略，挑选有效覆盖的媒

体进行投放。

•涵盖门户RegularBanner投放、贴

片投放、美食团购精准投放、垂直合作、

广点通投放。

Solution

InsightStrategy洞察和策略-的策略组合

•策略：

通过PC端活动官网、移动端强势社交平台以及选择生活

类HEROAPP“大众点评”和优衣库“搭出色”活动深

入合作，以多元化的展现形式，达到本阶段的推广目标。

活

动

平投

台放

Solution

CreativityExecution创意和执行-的创意性

创意沟通元：

同步到活

线下实体

动，

店体验出