新媒体运营热点分析与选题策划!.pdfVIP

产品经理简称PM，是指在公司中针对某一项或是某一类的产品进行

规划和管理的人员，主要负责产品的研发、制造、营销、渠道等工作。产

品经理是很难定义的一个角色，如果非要一句话定义，那么产品经理是为

终端用户服务，负责产品整个生命周期的人。产品经理需要考虑目标用户

特征、竞争产品、产品是否符合公司的业务模式等等诸多因素。近年来互

联网产品经理火热，一起看下为大家精选的互联网产品经理学习文章。

想要提高单篇阅读量，就要合理匹配内容和传播载体，让内容刚好能

打动载体上的用户。

本文以“年糕妈妈”为例，看看它是怎么是以新媒体为载体，进行母

婴垂直行业内容电商的！

通过优质的免费内容吸引用户，再利用营销手段进行付费转化，年糕

妈妈实现了“卖课程+电商”的商业模式。

商业世界，效率第一。如何用尽可能少的免费内容吸引尽可能多的用

户阅读是重要目标之一。吸引到用户目光只是第一步，让用户掏钱才是最

终目标。如何通过营销手段，将内容读者转化为付费用户，就成了重要目

标之二。

年糕妈妈的内容载体是新媒体矩阵，分别为微信公众号矩阵、年糕妈

妈APP、综合类资讯平台（喜马拉雅与今日头条）、抖音短视频平台。从

数据来看，微信公众号矩阵和抖音短视频的观看人数最多，本文也将以这

两者为例，探讨如何提升单篇阅读量，实现第一个重要目标。

载体一：微信公众号（矩阵）——年糕妈妈、辅食号、育儿百科、成

长营、亲子学院

1.目前的热门内容

1

年糕妈妈（主号）

主号拥有百万粉丝。早上7-8点发布微信推文，头条阅读量基本能达

到10万+，次条5万+。

从近一个月的热门内容中可总结出以下规律：

（1）明星育儿和热点新闻很容易吸引眼球，这个热度可以蹭。

（2）普通育儿知识已经无法轻易吸引眼球，因为相关知识普及度较

高；所以必须是颠覆性的、警告性的，才能让爸妈们内心一紧，从而好奇

地点进去。

（3）家庭关系处理是永远的难题，如果文章在解决家庭矛盾场景，

那也是能带来相当关注度的；同时，可以结合时下的家庭热点，比如说全

面二孩。

（4）女性共鸣类热点文章不少。主要是通过描述育儿任务繁多、母

亲身心俱疲来引发广泛共鸣。侧面反映出我国女性带娃的压力还是挺大

的。

（5）女性发展类热点文章零星。主题为鼓励事业发展、重新思考女

性价值。

文章举例：

辅食号、育儿百科、成长营（工具号）

这三个号分别在内容上各有侧重。辅食号主要提供食物常识、营养餐

制作方法；育儿百科提供各类育儿技巧；成长营主要是学前教育和家庭关

系处理。

显然，这三个工具号从属于主号下的内容细分领域，因此在热点内容

上与主号有相似性。

2

亲子学院

亲子学院目前发文较少。主要目的是课程宣传，最终实现“用户购买

课程”的付费行为。但是单纯的营销一定会引起用户反感；可划分课程前

期、中期和后期，分别进行不同形式的展现和推广，结合真人案例，凸显

真情实感。

可参看本人的另一片文章《知识产品用户运营策略研究——以产后

瑜伽课为例》，里面以《产后瑜伽课》为例，作了具体阐述。头条阅读量

在2万+到3万+，没有特别热点的内容。

2.用户是谁？他们还有什么需求未被满足吗？

因为笔者并不能获取到后台数据，所以只能通过从热点内容中总结用

户偏好、结合网上报道和身边朋友的使用情况，大致描绘出用户画像。

用户需求：

3.未来内容构思（所有选题来自本人脑洞……）

与生活场景相结合的育儿常识科普

随着季节、社会发展等变化的生活场景是最贴近用户的，将这个加入

到选题中准能吸引眼球。

如：《姹紫嫣红总是春？小心！宝宝可能已经“糊一脸”了》（春季花

粉过敏）

与年龄层级相结合的育儿常识科普

0-6岁的孩子在每个阶段都是不同的，有相应的生理和心理需求，分

开讨论更科学。

如：《2岁的娃就知道玩？其实他学得比你可快多了》、《幼儿版权利的

游戏：把20个5岁的娃放在一起…》

3

以课程营销为目