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我国烟草业发展环境分析

摘要：文章从竞争环境、制度环境以及需求环境等宏观角度来

探究我国烟草业的生存发展空间，并从微观角度出发，借以swot

方法，分析我国烟草企业发展的竞争能力以及所面对的机会和威

胁。

关键词：烟草业竞争优势战略swot

中国是世界上第一烟草大国，常年吸烟人口达3.2亿之多，市

场零售总额近3000亿元。2011年烟草业累计实现销售收入达

10111.4亿元，实现工商利税7529亿元，对财政税收的贡献高达

8%以上。全国现有130多万种烟农户、500多万卷烟零售户和50多

万烟草工商企业从业人员，与烟草生产经营直接相关的劳动人口超

过2000万，烟草行业在保障就业、增加收入方面具有一定作用。

我国虽然是烟草大国，却远非烟草强国，整个行业正面对国内、国

外多重竞争压力。要提高自身生存能力，就必须认真分析所处的生

存环境，认清自身优势、劣势。

一、竞争环境

1.跨国公司着力进行全球扩张。当今世界烟草市场上几个主要跨

国烟草公司控制的趋势日益明显，其市场份额和竞争力得到进一步

增强。早在2004年，奥驰亚集团、英美烟草公司、日本烟草产业

株式会社、帝国烟草集团、加莱赫集团、阿达迪斯这六家主要的跨

国烟草公司合计卷烟销量就已达2.68万亿支，占全球卷烟市场总

销量的46%，占中国以外国际市场的比重高达68%。

2.世界卷烟和烟叶生产分布逐渐向发展中国家转移。目前全球主

要烟叶出口国集中在南美的巴西、阿根廷，亚洲的印度、中国，非

洲的马拉维、津巴布韦和北美的美国，大部分为发展中国家。2011

年的统计数据显示，以上国家的烟叶产量占全球烟叶生产总量的

78%以上，而中国、巴西、印度、美国四国的烟叶产量就占了65%，

其中中国占42%。

3.控烟运动不断高涨。截至2013年5月2日，已确认有176个

国家或地区成为《烟草控制框架公约》缔约方。公约生效后，缔约

国必须严格遵守文件规定的各项条款：提高烟草的价格和税收，禁

止烟草广告，禁止或限制烟草商进行赞助活动，打击烟草走私，禁

止向未成年人出售香烟，在香烟盒上标明“吸烟危害健康”的警示，

并采取措施减少公共场所被动吸烟等。

二、我国的制度环境

1.烟草专卖制度。我国“对烟草专卖品的生产、销售、进出口依

法实行专卖管理，并实行烟草专卖许可证制度”。究其原因，主要

有两点。其一，烟草是一种特殊消费品，具有与一般商品不同的特

性，其消费对人体健康有一定的危害。

2.财税制度。我国对烟草行业一直奉行“寓禁于征”的重税政策，

试图通过税收这一经济手段，调节我国烟草制品的消费。2012年，

烟草行业税利总额为8450亿元，占全国财政收入总额的比重约为

7.38%。全国现有130多万种烟农户、500多万卷烟零售户和50多

万烟草工商企业从业人员，与烟草生产经营直接相关的劳动人口超

过2000万，烟草行业在保障就业、增加收入方面具有一定作用。

三、需求环境

根据《2012世界卫生统计数据》，2012年全球成年人口平均吸烟

率为22%，烟草消费者总数达12亿人，其中男性9.5亿人，女性

2.5亿人。2012年全球烟草制品消费总量超过7.9万亿支，其中卷

烟约6.1万亿支。烟草制品消费总额约7700亿美元，人均消费支

出约110美元。中国烟民数量达3.2亿，占全世界吸烟总人口的三

分之一，这一数字甚至超过了美国的人口总数；中国烟民每年消耗

的香烟则达2万亿支。

中国烟草工业的卷烟产品98%以上销往国内卷烟市场，每年的卷

烟出口量很小，而且几乎没有固定的国际目标市场。尽管如此，国

内卷烟消费市场由于其巨大的消费数量和独特的消费习惯以及中

国烟草工业独有的稳定的销售网络，使得中国烟草工业的国内卷烟

市场及销售渠道具有其他任何国际烟草公司无法比拟的竞争优势。

四、我国烟草业的swot分析

1.我国烟草业主要优势。对于中国烟草企业而言，最大的优势在

于国家法律赋予的“政策性垄断”。尽管国家正在严格履行降低烟

草类商品进口关税并取消进口配额等承诺，国家对国内烟草企业还

会提供较为有力的制度性支持与保护。另外，我国卷烟在世界卷烟

市场上的优势主要体现在我国首创并独有的添加有中草药或中草

药提取物的新混合型烟以及较低的生产成本。

2.我国烟草业主要劣势。与包括