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报纸广告设计知识

报纸广告设计：这是大家所熟悉的平面设计宣传媒介。主要体现的在房地产类、国际/国内品

牌上，对于告知性广告、新品上市广告报纸有其独到的优势。而设计新颖的报广必然会引起读者的

广泛关注.在报纸上刊登广告有着自身的特点.有其广泛性、快速性、及时性、连续性、经济性等优

点。

要达到好的广告效果，报纸广告设计必须重视广告设计表现的两方面——形式和内容。前者是

属于广告的篇幅、字体、文案多寡、图文排版、刊载位置等形态上能够处理的问题；而后者是广告

的情感表现-—即气氛、印象程度、插图的视觉语义、文字内涵等。元龙对于报广设计的服务主要

体现在为企业或品牌做整合推广时,针对性的创意设计、目标性强报纸媒体（发行：全国或区域）

投放、灵活的版面选择、时事新闻跟踪的软性文章，广告效果的评估反馈等

中国报纸引进西方报纸版面设计理念

进入２０世纪８０年代之后，中国媒体进入一个全新的发展阶段。我国报纸逐渐引进西方报纸尤其

是美国报纸的版面设计理念,越来越倾向于与国际流行接轨。总的来说，这２０年来我国报纸版面

编排设计在美国报纸版式的影响下发生了如下观念性的变化:

1、品牌意识增强

报业市场变得丰富起来，原先千报一面的版面模式改变了，各报纷纷通过版面来彰显品牌，突

出个性、品位和理念。

上个世纪８０年代末９０年代初，《北京青年报》抢先采用浓眉大眼的特色版式使自己在报丛

中脱颖而出，鲜明地扯起了品牌大旗。

今天的一些报纸在塑造品牌时就显得更为成熟了。如何将报纸的办报理念融合到版式中，并

通过版式将这些内涵传达给读者是这些报纸考虑的问题。这种考虑使他们在报纸品牌、版面风格的

塑造上更理性。如广州市委机关报《广州日报》强调自己是一份上能直陈国政，下能关注民生，严

肃性与平民性交相辉映的主流报纸，并致力于办一份“质量新报”。生活服务类报纸《精品购物指南》

则根据自己服务性报纸的特质以及以白领女性为目标读者的定位，借鉴美国小报的版面编排手法,

走上了软性杂志化道路。

为了塑造独特的风格，一些新锐报纸甚至还在印刷介质上动脑筋，如《经济观察报》模仿英国

《金融时报》，采用橙色新闻纸.

２．读者意识增强

重视读者的感受已成为我国报纸的普遍做法。报纸读者意识的增强在版面上最鲜明的体现是

重视报纸的易读性.

（１)对内容进行合理整合

美国报纸设计界认为，好报纸应该像一幅地图，读者能顺利地找到所需到达的位置。中国报纸

也逐渐引进这个概念，学习通过分版组来编排版面内容，如《新华日报》１９９９年改版后将１２

个版面分为３个版组。

此外,头版导读也是引导读者找到所需内容的重要通道.今天，导读几乎成为每张报纸的必备栏

目，甚至一些报纸的内页也专门设置导读。除了索引功能之外，导读还能增加头版有限版面空间内

的信息含量。

（２）对编排布局进行调整

中国报纸开始引进美国报纸的设计理念，尽量考虑读者的视觉习惯和心理生理承受特点，通过

对版面编排布局的调整为读者营造舒畅的版面视觉感受。

中国报纸纷纷告别正文竖排和标题竖排，在这方面率先尝试的是《解放军报》，《深圳商报》等

一些报纸还在编辑手册中明文规定不许使用竖题竖文.

中国传统的穿插式版面也因阅读不便而逐渐淡出版面舞台，新兴报纸引进西方模块式版面的操

作理念，使之渐成整个中国报纸版面设计的主流。

（３）采用方便读者阅读的“窄报”

自“窄报”因其便利读者阅读而逐渐在世界范围内流行,我国港澳台地区的一些报纸也先后采

用了“窄报窄报。内地最早采用窄报的是杭州日报报业集团旗下的《都市快报》。２００２年８月,《南

方日报》成为第一份启用“窄报”的党报，这些具有影响力的报纸极大大促进了“窄报”潮流的蔓延。

３．设计意识增强

在中国报社内部，文字编辑充任版面编辑不足为奇.近年来，这个传统也在美国等西方报纸编

辑概念的冲击下被打破了。许多报纸启用专门的设计公司或专职的美编来设计，体现出报纸版面设

计意识的加强。

在版面设计过程中,有着专业素养的美编还引进美国的现代设计思想来处理各种视觉元素，注重

对图像、色彩、留白的合理运用：

（１）重视图片运用

中国传统版面上，图片少而且很小，上世纪８０年代中期，《中国日报》率先在头版上半版版

心位置刊登超过三栏宽度的大照片.到了新世纪的今天，报纸对图片的重视更是不容置疑，头版没

有图片的报纸是难以想象的。

（２)理智使用色彩和留白

中国报纸从上世纪９０年代开始引进彩版，很多报纸以