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广告市场调研报告范文
调研是调查研究的简称,如果我们要做广告市场的调研报告你知
道要怎么做吗?下面是店铺为大家带来的广告市场调研报告范文,仅供
参考。
广告市场调研报告范文1:
在广告策划之前,第一步必须进行的是对目标市场的了解、分析
和研究。市场调查报告,或称市场研究报告、市场建议书是广告文案
写作的一个要件。阅读市场调研报告的人,一般都是繁忙的企业经营
管理者或有关机构负责人,因此,撰写市场调查报告时,要力求条理
清楚、言简意赅、易读好懂。
一、市场调查报告的格式一般由:标题、目录、概述、正文、结
论与建议、附件等几部分组成。
(一)标题
标题和报告日期、委托方、调查方,一般应打印在扉页上。
关于标题,一般要在与标题同一页,把被调查单位、调查内容明
确而具体地表示出来,如《关于哈尔滨市家电市场调查报告》。有的
调查报告还采用正、副标题形式,一般正标题表达调查的主题,副标
题则具体表明调查的单位和问题。如:《消费者眼中的海峡都市报
棗海峡都市报读者群研究报告》。
(二)目录
如果调查报告的内容、页数较多,为了方便读者阅读,应当使用
目录或索引形式列出报告所分的主要章节和附录,并注明标题、有关
章节号码及页码,一般来说,目录的篇幅不宜超过一页。例如;
目录
1、调查设计与组织实施
2、调查对象构成情况简介
3、调查的主要统计结果简介
4、综合分析
5、数据资料汇总表
6、附录
(三)概述
概述主要阐述课题的基本情况,它是按照市场调查课题的顺序将
问题展开,并阐述对调查的原始资料进行选择、评价、作出结论、提
出建议的原则等。主要包括三方面内容:
第一,简要说明调查目的。即简要地说明调查的由来和委托调查
的原因。
第二,简要介绍调查对象和调查内容,包括调查时间、地点、对
象、范围、调查要点及所要解答的问题。
第三,简要介绍调查研究的方法。介绍调查研究的方法,有助于
使人确信调查结果的可靠性,因此对所用方法要进行简短叙述,并说
明选用方法的原因。例如,是用抽样调查法还是用典型调查法,是用
实地调查法还是文案调查法,这些一般是在调查过程中使用的方法。
另外,在分析中使用的方法,如指数平滑分析、回归分析、聚类分析
等方法都应作简要说明。如果部分内容很多,应有详细的工作技术报
告加以说明补充,附在市场调查报告的最后部分的附件中。
(四)正文
正文是市场调查分析报告的主体部分。这部分必须准确阐明全部
有关论据,包括问题的提出到引出的结论,论证的全部过程,分析研
究问题的方法,还应当有可供市场活动的决策者进行独立思考的全部
调查结果和必要的市场信息,以及对这些情况和内容的分析评论。
(五)结论与建议
结论与建议是撰写综合分析报告的主要目的。这部分包括对引言
和正文部分所提出的主要内容的总结,提出如何利用已证明为有效的
措施和解决某一具体问题可供选择的方案与建议。结论和建议与正文
部分的论述要紧密对应,不可以提出无证据的结论,也不要没有结论
性意见的论证。
(六)附件
附件是指调查报告正文包含不了或没有提及,但与正文有关必须
附加说明的部分。它是对正文报告的补充或更祥尽说明。包括数据汇
总表及原始资料背景材料和必要的工作技术报告,例如为调查选定样
本的有关细节资料及调查期间所使用的文件副本等。
二、市场调查报告的内容
市场调查报告的主要内容有;
第一,说明调查目的及所要解决的问题。
第二,介绍市场背景资料。
第三,分析的方法。如样本的抽取,资料的收集、整理、分析技
术等。
第四,调研数据及其分析。
第五,提出论点。即摆出自己的观点和看法。
第六,论证所提观点的基本理由。
第七,提出解决问题可供选择的建议、方案和步骤。
第八,预测可能遇到的风险、对策
广告市场调研报告范文2:
在线国际商报讯尼尔森媒体研究公司近日发布研究报告称,本土
品牌正在主导中国广告市场,它们在电视和平面媒体上的广告投入远
远超过国外消费品巨头。
就在中国市场的广告支出而言,中国品牌在前10名中占据8席。
5年前该趋势逐渐显现,本土公司开始对营
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