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新浪微博分析

微博又叫微博客(microblog)，是微型博客的简称，基于web2.0技术的即

时信息发布系统。是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可

以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，

并实现即时分享。与传统博客相比，以“短、灵、快”为特点。140字左右的文

字更新信息，并实现即时分享。微型博客可分为两大市场，一类是定位于个人用

户的微型博客，另外一类是定位于企业客户的微型博客。微博客是信息日益碎片

化的必然结果。“围脖”是微博客的谐音，所以微博也称围脖。微博客的代表性

网站是美国的Twitter，是最早也是最著名的微博，这个词甚至已经成为了微博

客的代名词。新浪作为中国最大的门户网站之一，2009年八月新浪推出新浪微

薄测试版，成为门户网站第一家提供微薄服务的网站，微薄正式进入中文上网人

群视野！

一、新浪微薄发展背景

Web2.0时代。新的媒体形态层出不穷，每一个新媒体形式的出现都意味着

Web2.0的普及和网络的进步。进入2010年，Web2.0更是狂飙突进，中国网民的

参与度和活跃呈现爆炸式增长，这一情况的出现，与一种新媒体形态的诞生不无

关系—微博。

网络与传统的博客相比，微博发布更便利、传播更迅速，发布字数限制在

140字之内，方便用户通过电脑、手机等多平台浏览发布，所发布信息是传达，

并可一键转发。微博相比传统博客那种需要考虑文题、组织语言修辞来叙述的长

篇大论，以“短、灵、快”为特点的“微博”几乎不需要很高成本，无论你是用

电脑还是手机，只需三言两语，就可记录下自己某刻的心情、某一瞬的感悟，或

者某条可供分享和收藏的信息，这样的即时表述显然更加迎合我们快节奏的生

活。微博微博客草根性更强，且广泛分布在桌面、浏览器、移动终端等多个平台

上，有多种商业模式并存，或形成多个垂直细分领域的可能。微博更符合现在人

的生活节奏和习惯。而新技术的运用使得用户更容易对访问者者留言进行回复，

从而形成良好的互动关系。导致微博时代快速来临。微博已经成为门户网站标志

性产品。

二、新浪微博SWOT分析

（一）概述

相对于新浪微博而言，Twitter诞生的更早，而业界中也一直有人认为新浪

微博是Twitter的模仿者，但从双方对产品的定位、关注的业务特征、采取的发

展策略以及总体的经营思路而言，新浪微博可以被认为是一个包含了Twitter

相关功能的新平台，其更为强调的是自身的媒体特性，以及服务于社交的目的。

而Twitter期初更多的是，将传统手机短信息服务转换为以互联网载体的一个形

式转换。应该说新浪微博与Twitter之间不存在谁模仿谁的问题，虽然双方都在

围绕关系，但前者的目的在于为社交活动提供机会，是为关系的构筑者；而后者

从改变过程载体开始，并泛生出了更多应用，其实是为关系的应用者。而新浪微

博在中文世界最大的竞争对手腾讯微博之间，其实也是有着并不对等的起步基础

与战略目的的。对于新浪微博而言，更多是在基于新浪网积累的经验与模式以及

其自身的媒体优势，开展着相对独立的运营活动。而腾讯微博的核心是在为腾讯

网的用户提供一个新的功能。双方的用户增量中，前者更多依托的是新浪微博自

身的发展，而后者则更侧重于转移自身已有客户。因此，可以发现新浪微博强调

的是，基于关系的消息链条与服务链条的向外扩张；而腾讯微博则更倾向于内部

业务的互通互联，对已有用户的做深做细的向内的探索。虽然各有利弊，但可以

明显感知到新浪微博做的是平台，而腾讯微博更像是服务于总体的一个功能。至

于搜狐微博可以被定义为是新浪微博的模仿与追随者。绝大部分新浪微博有的功

能与业务，在搜狐微博上都会存有，有些部分在细节上甚至优于新浪微博。但无

论是用户规模、内容质量、品牌影响等诸多方面都与新浪微博存在着量级上的差

距。而且通过对搜狐微博的体验，首先发现其主要客户实际是其老客户的转移，

其次是内容的单一性，更是无法感知其对自身的定位与战略意图。

（二）优势（Strength）分析

调查显示，有60.9%的微博用户表示使用过新浪微博，是用户使用率最高的

主流微博产品，是腾讯微博的近2倍。

1.内容总量

随着用户数不断增长，新浪微博每天都会产生海量信息。2010年7月，新

浪微博产生的总微博数超过90