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做大做强“妈祖信俗”品牌促进文化旅游产业快速发展

我市位于福建省沿海中部，文化底蕴深厚，史称“海滨邹鲁”、“文

献名邦”，是省级“历史文化名城”，留存了丰富的文化遗产。其中

“妈祖信俗”于2009年底列入世界人类非物质文化遗产，是我国

首个信俗类文化遗产，极大提升了我市的知名度和吸引力。如何做

大做强“妈祖信俗”品牌，打造“海峡西岸滨海文化旅游度假胜地”，

对优化经济发展结构，推动我市第三产业的发展具有重要的现实意

义。

一、妈祖文化的发展前景。

二、开发妈祖信俗的滞后状况。

1、推介宣传深度有限。

2、“妈祖信俗”资源中独具妈祖故乡特色的亮点不够突出。

3、“妈祖信俗”的保护和延续尚需进一步完善。

三、推动妈祖信俗与旅游结合的途径。

1、依托院校研究资源优势，整合“妈祖信俗”内涵，编写推介。

2、建立“妈祖信俗”教育培训体系。

3、建立“妈祖信俗”展示窗口。

4、高起点、高品质规划旅游布局。

5、开发拥有商标注册的“妈祖信俗”系列旅游产品。

我市位于福建省沿海中部，文化底蕴深厚，史称“海滨邹鲁”、“文

献名邦”，是省级“历史文化名城”，留存了丰富的文化遗产。其中

“妈祖信俗”于2009年底列入世界人类非物质文化遗产，是我国

首个信俗类文化遗产，极大提升了我市的知名度和吸引力。如何做

大做强“妈祖信俗”品牌，打造“海峡西岸滨海文化旅游度假胜地”，

对优化经济发展结构，推动我市第三产业的发展具有重要的现实意

义。

一、妈祖文化的发展前景

目前，我市旅游业日趋成熟，旅游产品开发和配套设施建设进一

步增强，发展势头良好，特别是市委杨书记调研旅游工作时强调：

要高度重视旅游产业发展，把旅游产业摆到整个经济发展的重要位

置，做大做强旅游产业，打造滨海宜居城市。杨书记对我市旅游业

发展的战略定位、思路和要求，给我市旅游业发展指明了方向。纵

观我市旅游拳头产品，唯有“妈祖信俗”品牌内涵极为丰富，有世

界人类非物质文化遗产“妈祖信俗”、国家级非物质文化遗产“湄

洲妈祖祭典”、省级非物质文化遗产贤良港天后祖祠“妈祖回娘家

祭祀民俗”、涵江“延宁宫妈祖蔗塔传统制作工艺”，以及久负盛

名的妈祖宴菜等等。任何一种旅游产品只要蕴含丰富的人文信俗资

源，它就更具有活力，前景更广阔。我市从上个世纪八十年代以来，

努力挖掘妈祖资源，不断扩展妈祖影响力，最终“妈祖信俗”成功

列入世界人类非物质文化遗产名录，从而把全世界的目光引向妈祖

的故乡——莆田。这是培植、发展旅游业的大好时机，

二、开发妈祖信俗的滞后状况

由于我市旅游业起步较晚，在运用“妈祖信俗”资源上经验不足，

表现在：一是推介宣传深度有限。我市妈祖宫庙众多，各具特色，

对“妈祖信俗”涵盖的妈祖信仰、祭祀仪式、习俗、服饰、饮食、

文化沉积等等内容，没有进行整体包装和统一规范的对外宣传、展

示，不利于营造高品质的宣传效果。福州三坊七巷的叶氏故居已作

为“福建省非物质文化遗产博览苑”的常设基地揭牌开放，而我市

则缺少固定的综合展示窗口；二是“妈祖信俗”资源中独具妈祖故

乡特色的亮点不够突出。这些故乡特色项目分散经营，缺乏整合，

没有形成龙头效应；三是“妈祖信俗”的保护和延续尚需进一步完

善。妈祖信俗基本知识有待纳入中小学校乡土教学内容，还要在法

规的框架内，加强妈祖地域商标权益维护意识等。

三、推动妈祖信俗与旅游结合的途径

“妈祖信俗”是我市得天独厚的世界级品牌，“世界妈祖同一人，

天下信众共一家”，全球20多个国家和地区有大小妈祖庙宇5000

多座，信众2亿多人，其中台湾岛内有800多座，信众达1600多

万人，占全岛人口2/3，他们信仰根源都系于莆田。这是我市独特

的信俗旅游资源，市场潜力巨大。因此，我市旅游行业应以中央和

省里支持“海峡旅游”和两岸“大三通”为契机，在已打拼的良好

旅游基础上深度开发“妈祖信俗”品牌，用好、用足现有政策，

立足地域特色。第一，要依托高等院校和中华妈祖文化研究院的研

究资源优势，结合本土民俗专家的智慧，整合“妈祖信俗”内涵，

编写一系列统一规范的推介宣传材料，如：导游词、宣传册、通俗

妈祖史料等，并建立网上资料库进行旅游推介，吸引海内外宾客实

地考察观光；第二，要建立“妈祖信俗”教育培训体系，在中小学

校推广普及妈祖信俗基本知识教育和定期培训导游员，规范讲解，

注重服饰仪表，打造一流的熟悉人文信俗特色的旅游服务队伍；第

三，要建立“妈祖信俗”展示窗口，可采取政